免费做网站:淘宝、快手、抖音、腾讯直播各有所长,怎么选择?
本文摘要: 想从直播电商直播盈利分得一杯羹,不论是作为企业仍是个人,都有必要要了解每一个平台的规则,找到合适自己的平台尤为重要。直播电商愈来愈炽热,连罗永浩在看完招商证券的直播电商陈述后,高调宣布进军直播电商,并很快与抖音签
想从直播电商直播盈利分得一杯羹,不论是作为企业仍是个人,都有必要要了解每一个平台的规则,找到合适自己的平台尤为重要。


直播电商愈来愈炽热,连罗永浩在看完招商证券的直播电商陈述后,高调宣布进军直播电商,并很快与抖音签约。

罗永浩虽然这几年手机没有做成,却让自己成了彻彻底底自带话题的“超级网红”。



本文暂不评判罗永浩做直播电商是否会成功,能否逾越淘宝直播的李佳琦和快手的牛肉哥成为抖音直播电商“一哥”。

而是将抖音、快手、淘宝直播和腾讯直播这四大直播电商平台的流量逻辑,做了深化的研讨并整理出来,供商家们在选择直播平台和实践卖货时可作为参考。



抖音的流量逻辑:重算法轻粉丝

抖音的重算法轻粉丝的流量逻辑来自于今天头条的成功,作为差异于查找和社交的信息引荐模型,将内容和用户进行匹配,通过体系进行精准引荐是这个算法的核心。

所以有人又将这个逻辑称为:内容导向的方案经济

抖音和头条引荐算法背后有一个简略的涵数公式:y = F ( Xi , Xu , Xc )

这个函数包括三个维度的变量,即用户、环境、内容。

第一个维度:内容。每种内容都有很多标签,什么类别、属于什么领域、播放量、评论数、转发数等,需要考虑怎样提取内容特征来引荐。

第二个维度:用户特征。包括爱好、职业、年纪、性别等。

第三个维度:环境特征。用户在哪里,什么场合,工作仍是旅游,仍是地铁里。

简略来说就是:我是谁、我在哪儿、我想看什么。



要将这三者匹配起来,是一个很杂乱的数学问题,常用的模型就有好几种。像抖音这种数据量大、实时性强的,通常为多种模型混合使用。

最终,体系会依据多个因素加权核算得出一条视频的指数,然后依据指数来分步骤引荐。

第一步是冷启动。

视频通过审核后,体系会分配一个初始流量池,初始流量池由两部分组成。

1、该账号的粉丝,但其实不是所有粉丝都能推送,要遵守算法优先原则。

2、可能喜欢该视频的用户。

冷启动引荐有300左右播放量。

体系会依据数据来给视频加权核算,最核心的数据有4条:播放率、评论率、点赞率、完播率。

然后做加权核算:



权重的排序大约是完播率>点赞率>评论率>转发率。

道理很简略,你的视频也许最初吸引了用户,也许标题吸引了用户,也许是封面吸引了用户,但这些都不能证明你的整个视频质量高,只能证明某一部分吸引人。

假如用户可以把你的视频看完,那说明你的视频真的是优质,所以把完播率的权重放在第一位也就家常便饭。

除了这四个数据外,账号的权重也是考虑因素。

依据今天头条的算法经历来看,假如两个账号发相同的音讯(文字可以抓取内容来分析),算法会优先采信权重高的账号。可是视频应该较难遇到此状况。

第二步,加权核算后,契合第二次引荐的要求,视频会被引荐到第二个流量池,3000左右。

然后重复第二步的操作。统计数据,再引荐,每一次引荐都会取得更大的流量。假如某一次数据不达标,那就会暂时引荐。视频的流量也就止步了。

最终构成了倒三角引荐机制。



以上是抖音短视频的流量逻辑,那么到了直播电商多半也会延续这个流量引荐算法,只不过直播电商还会触及转化率、复购率等电商的参数,这些将让抖音面对新的流量分发应战。



快手的流量逻辑:社交+爱好

快手基于社交+爱好进行内容引荐,选用去中心化的“市场经济”。平台以瀑布流式双栏展示为主,发布内容粉丝抵达率约为30%-40%。

快手优先基于用户社交重视和爱好来调控流量分发,主打“重视页”引荐内容。

快手的弱运营管控直接“链接”内容创作者与粉丝,加深两边粘性,沉淀私域流量,诞生了信赖度较高“老铁关系”。



我们看下快手引荐“互粉”的规则和途径,平台限制每天的重视上限是20人,并且,当重视数抵达1500的上限之后就不再能添加了。当然,平台这样设计的意图其实不是为了让人互粉。

平台引导用户的途径:个人设置——添加——发现老友——引荐老友。

引荐机制有以下几品种型:
  • 依据你重视的人引荐
  • 有N位老友一同重视
  • 你可能知道的人
  • 他在重视你


通过互粉得来的粉丝,一般也比较重视“互粉”,他可能会做粉丝管理:常常查看自己重视的人是否也在重视自己,假如对方不再重视自己,那么就取关。

查看的途径:个人设置——重视——列表中的头像下面会有一个是否是“彼此重视”的标签。

以下这张由产品主管绘制的模型图大约可以演示由“生疏人社交”转变为“粉丝老铁社交”,由“公域流量”转变为“私域流量”的快手流量逻辑,发帖人的“风格”/“人设”越显着、越强壮,私域流量就会越紧密。



据QuestMobile统计,快手活跃用户7日留存率达到84.4%,位居短视频App之首,留存率仅次于微信。



淘宝直播的流量逻辑:

主播的“经历+专业”分级运营

淘宝直播现已逐渐从内容过渡到主播的“经历+专业”分级运营的阶段,经历触及的维度包括:直播场次+时长、平台活动完成率、粉丝留存率。

专业触及的维度包括:单场直播栏目设置、有用宝物投放、月直播订单、进店转化率、订单退货及差评售后效劳能力。

主播分为三个大的级别:
  • TOP主播:MCN机构、艺人、大咖、KOL
  • 腰部主播:转化高、能力高、颜值高
  • 新进主播:吸粉、在线时长、直播封面


2019年3月份,淘宝直播推出了一个叫“主播生长”的体系,通过这个主播能了解到自己等级的所处方位。



淘宝主播等级是反映主播影响力的,主播想要提高自己的等级,需要堆集经历值和专业分。

1、取得经历值和专业分方法:

基础经历值使命:每开播1分钟即可取得1点经历值,每日最多取得200点,超出部分不再累加。

附加经历使命:直播间观众发生点赞、评论、重视、分享等互动行为后,平台给予额定经历值奖励,按日结算,每日最多奖励100点,超出部分不再累加。

基础专业使命:每添加1个商品到直播间即可取得2点专业分,按日结算,每日最多取得200点,超出部分不再累加,重复添加同一个商品不会额定计分。

附加专业使命:直播间观众通过商品列表进入店肆,或发生购买行为后,平台给予额定的专业分奖励,按日结算,每日最多奖励100点,超出部分不再累加。

2、留意事项:

经历值和专业分数值会带到下一个等级去,淘宝直播的主播们累计的经历值只对主播自己有用,专业分只对主播所属专业类目有用。

4级及以上主播的经历值和专业分数据会存储在底表,但前台只展示当月数值,用于每个月top主播排序。



除了主播的分级运营之外,淘宝平台相同有一套规则进行流量的分配,主要有以下三个评判原则:

1. 标签竞争

直播打标签,实际上是在给官方和粉丝精准定位你的直播属性,依据你的属性来匹配对应的流量。可是用标签的人多了,可选择规模也就多了。

在标签之下,和竞争对手进行流量抢夺。

2. 层级攀爬

这个无须置疑。爬得越高,直播权益也就越多,被官方、粉丝看见的时机就越大,天然流量也会往高层级的主播or店肆身上倾斜。




3. 活动排名

淘系举行的大巨细小的活动,各种主题直播与月终排位赛,都是一次洗牌过程。

把官方活动、官方使命完成得越优秀,排名越靠前,证明你有实力,不会糟蹋官方辛苦“买”来的流量,在你身上能得到相应的投入产出,在分配中也会更被“偏疼”。

在流量竞争过程当中,合理运用直播标签、攀升直播等级以及掌握活动时机,上榜排名成为几个核心动作。

直播界的“按劳分配”,永远是留给少数“冒尖”的人。

当然,在淘宝系里,流量倾斜的判断点,相同会以内容建设为核心的。所以,做好内容建设,是提高流量的核心点。



怎么做好直播体系的内容系列,可以从这5个部分来评判:

1、内容能见度

即内容所能掩盖消费者的广度,主要是通过直播间显现权重和微淘触达的人群,被掩盖的人群受众越广,内容能被看见的几率越大。

主要考察直播的运营能力

2、内容吸引度

以在单位时间内,粉丝能否在直播间进行停留、购买,以及互动动作(评论、点赞、分享等)作为考量,多取决于直播氛围、产品选择和主播引导。

主要考察的是产品构成及主播吸引力

3、内容引导力

与内容吸引度互相关注,是从把粉丝留住到引导其进店并主动了解商品的能力,这部分可依靠主播的话术建设来提高。

主要考察话术体系构建和主播控场、吸引力

4、内容获客力

代表内容与消费者购买行为发生引导转化的能力,也就是了解产品后进行了购买行为,从前期的种草到拔草成功,通过内容取得购买商品的精准消费群体。

5、内容转粉力

即通过继续性的内容输出,将只是短暂停留的游客变成有意图、停留时长高的“铁杆”粉丝。

淘宝为现在直播电商模式最为成熟的平台,主要分为红人带货+商家自播,90%直播场次和70%成交额来自商家自播。

淘宝直播进店转化率超60%,但退货率较高。淘宝APP月活为6.5亿,淘宝直播APP月活为7500万,用户基数庞大,但应用社交属性较低。

2020年淘宝将以直播店肆化为主,流量运营私域化、主播孵化精密化、机构运营层级化为辅,继续发力直播带货。



腾讯直播的流量逻辑:

东西化的社交裂变

腾讯直播的流量逻辑:东西化的社交裂变

2019年12月,腾讯直播全面开放公测,分为看点直播+小程序直播。

腾讯以“看点直播”的东西形式为主,通过已有的个人微信、朋友圈、大众号、微信群、企业微信和投放腾讯广告(广点通),以“去中心化”的方式由主播自行获取平台流量。

2020年微信小程序的布局重点是建设商业场景,推出最新的官方小程序直播组件“看点直播”,协助商家打造属于自己的商业闭环。

微信选用S2B2C模式,平台用户的高粘性、私域流量的高信赖可带来电商的高转化、高复购,未来在电商直播市场的体现值得期待。


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