搭建网站流程:首席新媒体运营商学院黎想:给新媒体运营的7点建议
本文摘要: 每个做新媒体的人一定都有想过,用户会爱看什么内容又会憎恶哪些内容!对不对?惋惜的是,就算你通晓心思学,在这个一成不变的时代,也不敢说能100%拿捏住读者的爱与憎。作为新媒体运营人,首席新媒体商学院创始人,资深新媒体运
每个做新媒体的人一定都有想过,用户会爱看什么内容又会憎恶哪些内容!对不对?

惋惜的是,就算你通晓心思学,在这个一成不变的时代,也不敢说能100%拿捏住读者的爱与憎。


作为新媒体运营人,首席新媒体商学院创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌案牍创作者,腾讯网、百度网、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销参谋黎想对标题不敢夸大,唯有定为“给新媒体运营的7点建议”,分享给我们,望有所启发。

1、熟悉的事熟悉的场景没有吸引力,反常才是吸引点。


猎奇心是人类行为的内涵核心动机之一,是喜欢根究不了解事物的心思状态,也是新媒体最可靠的一种内容方向,猎奇心是永无止境的,也是最本能的愿望。

熟悉的事物熟悉的场景天然是带来不了猎奇,不论是做营销、运营、案牍,仍是做新媒体,一定得培育 “逆向思维”,也就是打破一些常态,提出反向的观念,制造冲突。

说白了,反常就是对用户某个熟知的事物进行十分规(出人意料)的论述,构成与用户认知的反差。

2、有槽点,人格更完好


90后、95后乃至00后大军日益成为各大品牌消费主力,愈来愈多品牌想通过年青化来取得这个群体的喜欢。

年青人喜欢什么呢?

未必是大品牌,更重要的是,他们认可的品牌。

这样的品牌像朋友,可以谈心,可以一同玩,可以一同哭,可以一同吐槽。并不是要是完美的,而是像一个真实的人,有利益也有槽点,不再是以前品牌那样每天都树立高屋建瓴的形象。

做新媒体运营也是如此,新媒体时代最大的变化之一就是平台人格化,这就意味着有血有肉,有优势也有缺点,当你有槽点的时分,更容易拉近与用户的间隔,人格也更完好。

别造完佳人设,累,招烦。戏弄自己,文娱我们嘛。

3、明显的观念,就是引爆点。


我知道很多人,看微博喜欢一条一条的看评论,比看正文仔细多了。

乃至有人说:我看微博只看评论!

详细一问,为啥?然来高手在民间,评论区很多观念犀利得简直销魂。

毫无疑问,我们对新的观念和观点愈来愈有爱好,他们不喜欢那种千人一面的东西,不喜欢没有任何观念的内容。

那些爆款文章,不是因为他们的文采好,也不是他们技巧有多强,而是他们有全新的观念,有下功夫去发掘日子的新洞察。

虽然说“太阳底下无新事”,人们喜欢的话题一直没变过,像直男癌、斗争逆袭、仇富、旷世爱情等等。但对此需要有明显的观念和情绪,观念即爆点,情绪即温度。

不然,写不出新意,谁都会看腻。观念哪来?憋不出就多看评论区的大神。

没有观念的文章,会慢慢趋于平凡。

4、注重自我表达,也需考虑用户需求。


做新媒体,要有自己的情绪,要表达自己的观念。

我们都在强调要有个性,构成自己独特的风格,这就是自我表达,会得到一大批人的认可,终究汇聚愈来愈多有相同价值观的人。

可是,自我表达不是自嗨的独脚戏,它是介于用户需求与自我的中心区域。

你看有很多大V整天瞧着言听计从,特别有个性,那是因为他想清楚了自己的定位,也考虑好了他想要什么样的用户以及对应的用户需求。

不是用户喜欢什么我们就写什么,这就损失了自我表达;也不是我们想到什么就说什么,更不是用户越恶感什么我们就写什么。

一个做起来快乐、轻松、有黏性的平台,应该是不断发掘自我表达和用户需求之间的交集。

5、第一时间、第一直觉想到的观念别着急写。


这一点就是常说的反人道思维,跳出创作的思维舒适区。

新颖的观念想出来的过程没有那么神奇,它就是在扔掉一个一个想到的旧观念。

那些你第一时间、第一直觉想到的观念一定别着急写,因为所有人都能想到,得到这个观念的过程太舒服了。

怎么办?你得扔掉掉,继续想,跟自己再较几回劲。

考虑这件事,本就是反人道的,费时费力,而人本身倾向于偷懒,往往也就和其别人观念差不多了。

你得进一步去探究,逼一逼自己聪明的脑子,继续想这个话题下用户感爱好的有哪些,我们的角度都是什么样呢,我还能从哪些角度去写……

假如一个切入角度,用户一看都知道了你将要表达的内容,那然后呢?

估计就是关闭换下一条了。

6、情绪,是传达的核武器!


爆款刷屏的内容,往往能 “俘虏” 读者,引爆读者的情绪。在互联网,情绪肯定是祸不单行,一发不可拾掇。

咪蒙早年那么火、占豪虏获了爱国人士的心、杜绍斐一次又一次感动直男的心…这些都是在不断引发用户的情绪,能燃烧读者的情绪本身也是这些大V的最大特色之一。

都说咪蒙总是去各种操纵大众情绪。

有问题吗?事实上,好的内容,都会操纵人的情绪。不论是新媒体内容、电影、文学著作、音乐,仍是广告,哪怕是公益广告。

BuzzSumo曾对社交媒体上超过1亿篇文章进行统计,分析了最多转发的文章后,发现能引起读者情绪变化的类型顺次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、文娱消遣(15%)、快乐(14%)、一致(6%)、愤恨(6%)、惊奇(2%)、哀痛(1%),其他情绪类型占15%。


当然,这些只能作为参考,最重要的是在不断实践中找到方针人群的高唤醒情绪,比如我现在常常看到的:爱国情怀、愤恨、兴奋、怀旧、惊奇。

要么你能融入用户,感同身受;要么你能换位思维,跳出个人主义;要么从仿照其别人开始,不断切入用户情绪点…..这样你才干走进他们的心,引发他们的情绪。

激发情绪没有错,三观正,有底线是条件。

7、好标题,筛出来的。


有了好的选题方向,标题的重要性没必要多说,估计国内任何一家新媒体顶级团队,都在研讨怎么把标题写得更好。

噢,不对,不是 “写出” 更好的,是 “筛出” 更好的标题。

假如你想标题效果更好,别依赖于某一个人的判断,我们尽量靠科学:

1、基于一个选题,写出10个标题。(依据团队自定多少个)

2、自己基于过往前史推文标题的经历,好好比照标题,选出5个来。

3、将标题发到粉丝群里发个小红包投票。

4、依据投票成果及我们反馈,组合并优化标题,最终敲定。

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