16种直逼潜意识的IP情结定位
本文摘要: 意识是分层次的,从浅到深,外部的情绪、自我的情感、潜意识的情结,越往深里走,能量越强大和持久。 本文探讨的是——最强大的IP,都是在情结上形成情感定位的。情结到底是什么?见下图:在冰山顶部浮出水面的,是人的理性和逻辑意识,IP如果定位在这,无法

意识是分档次的,从浅到深,外部的情绪、自我的情感、潜意识的情结,越往深里走,能量越强壮和耐久。

 

本文评论的是——

最强壮的IP,都是在情结上构成情感定位的。

情结究竟是什么?见下图:

在冰山顶部浮出水面的,是人的感性和逻辑意识,IP如果定位在这,无奈引发人的实在情感共振。

大量人认为IP的核心是“代价观”,并不会是的,代价观太感性化了,远远不如情感重要。

真正抉择IP能量的是情感,情感从浅入深——顺次为情绪、情感和情结,直至团体有意识(本能),越往深里走,能量越强壮和耐久。

情绪是被社会挑逗的刺激反响,情感是普世的人道,而情结是最挨近人道本能的原生态。

情结是云云深藏冰山的基层,以是定位在情结黑白常难做到的。一旦做到,这个IP的能量将超级强壮。

情结Complex,是一种心思学术语,指重要的有意识组合;或藏在人们心思状态中,强烈而有意识的激动,是有意识中的一个结,由一群团体有意识与信念构成的结。荣格以为情结是观点、情感、意象的综合体,由此可知情结不只有情感,另有意象体现,这和成功IP的特征极为类似。

IP定位越挨近情结,越不受年代清静的烦扰,越不受国家/文化/种族的区别化影响,就越有可能成为寰球IP、成为超级文化符号。

把中国的IP做强,绕不外去情结这个坎,缺乏情结的原创IP很难大成功。

情结是有原型的。

任何情结的核心都是一个共通的经验模式,即原型。

大家做了很多事件,整顿出16种情结原型,这将有助于大家在孵化IP时,尽量有用找到靠近潜意识的情感定位,让IP的人物和故事,更有深层打动力。

下面逐一打开——

01 色的情结

排在第一位的是“色的情结”,色就是性,是人道最根本的本能之一,总有一些超级性感偶像,如玛丽莲梦露、美少女兵士能风靡寰球,并且差别的民族和亚文明都有本人经典的风骚浪子形象,并且每换一个年代都会涌现至少一个,好比外洋的唐璜、中国的唐伯虎、韦小宝等。

但IP的情感定位是考究无独有偶的,一旦某个性感偶像或风骚浪子占位了人们的心思,别的性感人物就难以上位,这只能另辟蹊径,要么挑选差别的作风,要么挑选差别的媒体介质或表白办法。

因为“色的情结”真实是根本而强壮,以是大家能在所有差别的媒体、差别的表白方式上,发现新性感偶像,从影视、动漫到潮流玩具,并且每一次新影视风潮、每一次动漫的变化,都必定涌现新的、代表性感的偶像级IP。

另有真正创意的表白:好比蜡笔小新。蜡笔小新就是将成年男子的性及无赖意识、以最孩童、最单纯的方式表白出来,这很像弗洛伊德在《梦的解析》中所说的,一些性的、难以启齿的观点,在梦中以纷歧样的方式出现出来,十分成功。

蜡笔小新实际上是有心思治愈性的,舒解了性本能自然给人形成的发急不安,并且不像看小黄片易触发不良举动,看蜡笔小新是既能舒发、又绝不会引向违法的。

02?懒的情结

“懒”是另外一种很根本的人道潜意识情结,人天性就有不想动、坐收渔利的属性,而这个不是能靠看励志片、喜欢励志人物就可以去掉的,人们会出自自然、不可抵挡地看一些和“懒”有关的作品,喜欢上代表“懒”的人物。

懒是一种最本能的情感,一种和平安、歇息、包庇有极大关系的爬虫脑+哺乳脑须要。加菲猫的“懒”其实投射的是人的自身,是人道潜意识的投影。以是看“加菲猫”漫画是有自然快感的,由于加菲猫不人是懒,并且还懒得很拽、懒得理所当然、天经地义,这真实是很让人受用。

也正由于云云,据统计,在“喜羊羊与灰太狼”的观众中,喜欢“懒羊羊”这个好逸恶劳总想蒙混过关的人物的人,是远远大于喜欢积极向上、毫完好点瑕疵的喜羊羊的,由于,后者实际上是“理想人格”、社会化规范,在人道意识分层图上,高高站在冰山浮出水面的顶层,这远不如懒羊羊所代表的、冰山深处的潜意识。

猪八戒是另外一个极具代表性例子,并且猪八戒不仅是“懒”,另有“色”、以及后边会提到的“逗逼”情结,同时具备三个情结,难怪它能和孙悟空一块儿,成为最有魅力、经久不衰的超级文化符号级IP人物。

03 傻瓜情结

“傻瓜情结”式人物或故事,很难做好,一旦做好了,就是经典,从《阿甘正传》、到《士兵突击》、到卓别林、憨豆先生、《三傻大闹宝莱坞》、等等。

“傻瓜”为什么深受欢迎,是由于这类作品往往有直动触动心灵的能力,它就像安徒生童话“天子的新装”里的那个孩子,间接揭开了事情的真相,涉及了世界的素质,而做到这一些,只要经过一个“傻瓜式人物”来完成。

以是“傻瓜”是“傻”而能量强壮,中国人常常用另外一个词“愚者”来替代,这就很有“大巧若拙”的意味了。其实这个“大巧若拙”的大智,不是普通的可言说的智慧,是对赋性的穿透,挨近开悟了。

我常常说“熊本熊”之以是备受欢迎人见人爱,就是由于够“傻缺”,其实你只需仔细看“熊本熊”的形象,将它想像成一小我私家,其实就是个傻缺到爆的孩子,乃至如果然是个孩子,你都不由得觉得该送去医院看看了。

以是“熊本熊”的形象其实不是完美的、而是从人的形象角度看,是有严峻毛病的,只是由于酿成一只熊,反而酿成超萌感而已。

正由于云云,海内很多想仿照“熊本熊”设计IP形象的,都根本上做不出来,由于在原创设计阶段,在内部讨论时,是很难承受有云云显着的毛病、“傻缺到爆”的姿态的。

04?暗影情结

“暗影情结”的人物之以是强壮,是由于其绝不是普通的坏人,用荣格的话说,是大家心里那个与大家相随又不被招认的角落。

只需仔细细想星球大战“黑军人”、哈利波特“伏地魔”、千与千寻“无脸人”,就会理解,这真的是大家本人那个被隐藏的暗影化人格来的。

以“黑军人”为例,他是个身段巨大、一身黑色、永远藏在面具后的坏蛋,而这个坏蛋最后居然是主角英豪的父亲!这样就将人道中黑暗局部、与对父亲匹敌的生长人格合在一块儿,使“黑军人”成为最驰名、最代表性的暗黑形象IP。

再以“无脸人”为例,大量人都说“无脸人”代表的是现代社会中被无止尽贪吃物欲谋求淹没和管束的人,以一种无助的、虚弱的、彷徨的方式体现出来,还和“黑军人”一样,以一张面具覆盖住本人,面具即符号,成为最有力的“暗影情结”人格符号。

05 负能量情结

第五个“情结”,我称为“负能量情结”,由于负能量不仅是懒或者色或者暗影,另有丧、颓、废、嚣张霸道等。美国成人动画剧《马男波杰克》能够说是各种负能量情结的集大成之作。

但“负能量情结”如果想成为超级文化符号的IP,仅仅负能量是不行的,有必要要进行转化,KAWS和中国的魔鬼猫IP就是代表。

KAWS其实素质上就来自“丧”和“颓”,来自反文化非干流,它的核心标识,就是两个代表否定的叉叉。但KAWS成功地经过对各种经典时髦、经典形象的反问式结合,反而发生了难以想象的正能量,最终的结果是,反时髦文化的KAWS,成了新时髦的座标,固然这引起了不少暗黑丧文化死忠者的不满和对立,但却收获了一个极为广大的人群。

魔鬼猫是另外一个极有意思的范本,这个中国原创的IP形象,其实同时具有正负南北极的能量:一方面,从魔鬼猫的名目到伸开大口的姿态,自身是有暗黑气质的,而同时,赤色与欢喜的表情,又适当燃和正能量,再加上“吞噬负能量”这个品牌化主张,充沛完成了负能量转正,而且会比一般的正能量形象,要有力气得多。

06?热血情结

“热血情结”是一种与芳华化、抗争严密结合的情结,其力气无需任何狐疑,由于这是人生长到芳华期天然出现的生命根本状态。

从灌蓝妙手到圣斗士星矢,热血类作品和角色形象始终备受欢迎,“燃烧吧,小宇宙!”也十分深刻人心,成为风行语。

每一代年青人都需要属于本人的热血作品和热血人物,以是“热血情结”总能每隔一段工夫就涌现出新的IP内容、新的IP人物,广受欢迎。

像《英勇的心》这样的则是成人化的热血作品,大家能够将其纳入抗争励志类,也是杰作频出。

“热血情结”有一个特征,就是有必要反油滑、反宫斗,但凡太过油滑化宫斗化的人物,都无奈成为热血英豪。

07 叛变情结

“叛逆情结”也是人类无奈粉饰的根本天性,这种情结有可能带来一些灾难,但也是推进世界进步的能源。

人们往往会十分参观“叛逆者”,从格瓦拉、到JAMES DEAN、到苹果的1984广告成立起本人永恒的叛逆者形象。这是由于,“叛逆者”能深深触动听性中不安的天性,乃至有人说,每个人,都要通过“叛逆期”才能真正长大成人。

一个每集惟独2分钟的动画短剧《越狱兔》,早年自发地在寰球引起震动,仅凭短片就建造了很多的衍生品,发明了奇观。

08?超能力情结

浩瀚超级英豪代表着人们心里的“超能力情结”,而且与匹敌邪恶的任务结合起来。

有一个十分有趣的普遍设定,被称为 阿喀琉斯之踵“,源自希腊神话,超级英豪阿喀琉斯尽管没有人能打败他,但却有一个脚后跟的致命弱点,最终因而被杀死。

根本上每个超级英豪都有一个根本弱点,让他们会失掉超能力,好比孙悟空是紧箍咒,超人是遇到来自氪星的石头,蜘蛛侠的弱点则是人道上的,他还在芳华期,有大量不定夺性。

为什么会这样设定?由于彻底完美、完全巨大上的英豪是不克不及感动人的心里基层的,凡事皆有正负极,超能力英豪有必要有一个能突破其超能的弱点,才能更鲜活、有血有肉,人们想看的,其实不只是超能力英豪的无所事事,还想看到他们怎么因致命弱点而遇到风险和死亡的危机,并怎么打破、或避开风险,这才是能感动人心的过程。

09 奋斗情结

大量成年人都很难明白为什么奥特曼能在低龄儿童中云云受欢迎,一到奥特曼大战各种怪兽的时分,孩子们几乎是目不斜视。其实,这就是远古时分原始人与大野兽奋斗的再现,乃至是任何生物在为生计搏斗的本能出现。

这种记忆不是文明教给它们的,而是原来就印记在人类的团体有意识记忆傍边的,以是当儿童的感性脑还远未发育实现时,这种来自本能的脑记忆天然会深深招揽住孩童们。

这就是“奋斗情结”,人类与生俱来的本能。

当大家看《猫和老鼠》时,总是免不了产生自然的快感,这是无奈克制的,其真实这个剧情中,猫和老鼠并无善恶之分,乃至老鼠杰瑞发生了强壮的出击力,让猫汤姆屡次落空。《猫和老鼠》体现的不是正邪匹敌,就是最原生态的奋斗情结,只是搞笑和有趣化了。

这也是为什么李小龙能流行寰球,成为中国文化的寰球最熟知符号。由于李小龙的武术最间接、最赤裸裸,连同其尖叫,都特别靠近潜意识,以是能够逾越国家和文化的障碍。

10?傲骄情结

“傲骄情结”展示的潜意识不屈从的生命张力,代表生射中特立独行的、“拽”的神态。

“傲骄情结”的IP人物很轻易引起人们自发的酷爱、乃至传达,由于它展示了大大都人在日子中不敢肆放的一壁,我拽我自主。以是,无论是MOLLY潮玩公仔、兔斯基的表情、吾皇的漫画书,都在中国备受热捧。

怪盗基德是典型的“傲骄情结”者,他自恋、一意孤行、其真实日子中遇到这样的人,是挺遭人厌的,但当做故事中的人物,却与众不同。相同的相似人物另有《樱桃小丸子》中的花轮同学,以及《海贼王》中的浩瀚人物。

“傲娇”常常和另外一种情结“逗逼”结合在起,这个到第12种情结会有论述。

11 呆萌情结

“呆萌情结”是一种当潜意识激动处于波浪不惊中的状态,以是也最为根本。它貌似没反响、没表情、一脸懵逼,其实却具有随时转化为别的能量的能力。

HELLO KITTY、LINE FRIENDS的布朗熊,都是“呆萌情结”的良好代表,看似什么都没有,却天然将人心捉住。

阿狸和张小盒也是“呆萌情结”的,只是前者更偏萌,后者更偏呆。我前几周先容的多肉植物IP“萌芽熊”,也是定位在这一情结。

“呆萌情结”和“治愈系”故事关系很深,简直所有“呆萌情结”为主角的轻故事,都是治愈系的。按治愈系动漫的故事界定,一定是清新的,暖和的,节奏舒缓的,以让人能会意一笑的日子小细节故事为主,天然完成暖和人心和净化心灵。

12?逗逼情结

“逗逼情结”潜意识中的开玩笑能量和求变愿望的化身,往往以小丑、滑稽和极为谐趣的故事方式出现。

“逗逼情结”具有几种重要的心思能量:

将膨胀的自我切成小块; 揪出愚昧和虚伪,看到面具后的实在; 藉着开玩笑和口误,警示扭转的重要性。 最重要的是,经过揭示心思情况的呆滞、失和谐怪诞,给人道带来康健的变化和转型。

逗逼式人物简直是大片中的必备副角,如《怪物史莱克》中的驴子,但成功的其实不多。

逗逼情结和傻瓜情结的结合,会发生喜剧巨星,如憨豆先生。

逗逼在北欧众神中是一个独特的神,这就是洛基。

海贼团全员都黑白常逗逼化的人物,大局部都是自带搞笑属性,连罗宾曾是高冷的御姐形象,在上了路飞的船后,也愈来愈腹黑和逗比了。

13 长不大情结

长不大的孩子,是文艺作品的永恒主题之一,最经典的作品包含《Peter Pan小飞侠》,《小王子》、另有《名侦探柯南》等。

“长不大情结”代表着人类潜意识中回绝长大、永远童真的那一壁。

据说,超过80%的男子尽管长大了,内心还藏着一个小男孩,时时时出来胡闹,以是,具备这样情结的人物,总是有莫大的招揽力。。

而相同,也有超过80%的女人长大了,内心也还藏着一个小女孩,只不外她们的移情,更多以HELLO KITTY这样的人物来代替。

14?成人礼情结

和上一种相反,人道中不只有回绝长大的一壁,也有巴望长大的一壁。

而这一壁,表现为“成人礼情结”。

我之以是要在“成人”后边加上一个“礼”,是由于如果仅仅是巴望长大成人,太过正常、普遍,不足以构成IP符号,以是,“成人礼”才是能够构成强壮IP的要害。

哈利波特讲的就是一群孩子长大成人的故事,但经过巫师世界不凡的入校礼、分院典礼、结业礼,使之构成十分不凡的文化符号体系。

狮子王讲述的也是一个孩子怎么在失掉父亲和社会位置、颠沛流离后,长大成人的故事,它的成人礼,是狮王的加冕典礼,是全片最令人冲动和兴奋的场景。

星球大战中卢克的成人礼,一是成为JEDI骑士,而是代表阴暗面的黑军人,同时是他的父亲的死去。

15 宠伴情结

“宠伴情结”即人道中对宠物、非人类同伴的信赖、需要与爱。

“宠伴情结”积厚流光,早在远古时期,人类驯狼为犬时就初步了,宠伴始终是人类日子和匹敌风险的好辅佐。

而到了现代故事,宠物式同伴则赋予了新的童话式传奇,从皮卡丘、哆啦A梦到大白,都具有一种全新的神奇能力,协助主人度过各种难关,和克服生长的问题。

“宠伴情结”特别能诞生超级强壮IP人物,在寰球排名50强的IP榜单上,有超过1/3是宠伴式人物,但由于种种缘故原由,中国的IP在这局部成功的还十分少,可开展空间也极大。

16?开悟情结

“开悟情结”代表着人道潜意识自我升华的渴求,能够说是一种最高等级的情感能量。

“开悟情结”是宗教IP的核心,每一种差别的宗教、差别的超现实信仰,都有差别的开悟之道,从基督教、释教到伊斯兰教都黑白常差别的。

而在现代故事中,因为宗教相对于退居二位,“开悟情结”往往以超然、睿智的导师方式呈现,好比哈利波特中的邓晦气多、星球大战中的尤达巨匠等。

“开悟情结”的IP人物,一定需要有强壮、独特的世界观、信仰观当做支持。

下图就是16种情结原型的总表——

也许这16种情结不足以归纳所有,但至少能涵盖绝大局部,即便有差别的IP,也和这16种脱不开关系。

一个IP人物往往同时有多种情结:

如猪八戒,同时有懒、逗逼和洽色的情结; 如孙悟空,同时有超能力英豪和逗逼情结; 如蜡笔小新,同时有色、傲骄和逗逼情结。

特别要说的是——这16种情结是从怎么发明伟大IP的角度登程归纳的,以是一些特别阴暗、残酷的情结没有放进去,由于那些不适合发生让现代人青睐的IP。

可是,说真话,怎么让IP十分成功,依然是很不可测的事。由于孵化IP的素质不是物理过程,而是生物化学反响,这一直是偶合性极强的事。

以是梳理出情结只能让IP更好一些,却不克不及包管让IP伟大,后者依然是直觉、机缘和勤奋相加的偶合工作。

大家能够做的,只能是以执念+变化,不断努力。