使用五维感官,为品牌寻觅强有力的“第三维度”
本文摘要: 如何全方位地调动用户对于品牌地认知度?单从视觉入手肯定是不够的,本文详细地介绍了五感设计,讲述如何利用用户的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉感受,来为品牌打造强有力的“第三维度”。科技高速发展,越来越多新品牌涌现,但它们很快就被其他品牌所取代

怎么全方位地调动用户关于品牌地认知度?单从视觉下手绝对是不行的,本文具体地先容了五感设计,讲述怎么使用用户的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉感受,来为品牌打造强有力的“第三维度”。

科技高速开展,愈来愈多新品牌涌现,但它们很快就被别的品牌所取代,循环往复,最终留下来的强壮品牌其实不多。那怎么在竞争剧烈的市场环境中,晋升品牌的辨认度,将品牌嵌入消费者的长时间记忆呢?

当做信息的第一触摸点是视觉,人体感知逗留在平面局部(即二维感知),经常疏忽了别的感官元素。想要提高品牌的影响力,需要成立第三维度的感知体系。因而,为品牌打造强有力的 “第三维度” 便是上面问题很好的切进口,本文具体先容了五感设计,从经典案例中带你一块儿寻觅品牌的 “第三维度”,全方位调动用户对品牌的立体感知。

什么是五感设计?

这一律念不难明白,人类有视、听、触、嗅、味五种差别的感官。研讨察看指出,在五感之中,人体感官感受的深入程度顺次是:视觉(37%) 嗅觉(23%) 听觉(20%) 味觉(15%) 触觉(5%),当差别的感官被调动起来,或感官之间构成交错,就可以够使人们对同一件事物发生全新的感受。

视觉:颜色的魅力

可口可乐有着十分鲜明的品牌色——简单的红白费配随处可见。

你可能不认识,穿戴红白配色的圣诞苍头,其实就是在1931年由可口可乐公司延聘广告插画师海顿珊布(Haddon Sundblom)创作而来的。在这之前,圣诞苍头穿的是绿色的衣服。目前,世界各地的圣诞苍头穿的都是可口可乐的招牌色。

海顿珊布为可口可乐创作的插画

同时,红白费配继续蔓延到 “Coca-Cola” 的动静丝带字样、宣传海报和牌号中,能够说可口可乐经过红白的配色和简单的标识成立了一个无独有偶的形象,风靡寰球。

嗅觉:情感的触动

写字楼密布地区,每次进入星巴克都会看到排队买咖啡的人,或是坐在店内边喝边谈天的人,恰似历来都不缺购买者,星巴克的咖啡作甚这么招揽人?

回想一下你在星巴克的感觉,是否是觉得店里特舒服?其实,适当程度招揽你的是空气中的浓烈咖啡香。正是这无所不在的咖啡香气,让进入星巴克店内的人身不由己地址上一杯咖啡,由于未喝之前你的嗅觉就先过了一把瘾。

嗅觉感知与行为的映射关系

美国摩内尔化学香气中间研讨指出:“消费者如果身处宜人气息的环境,像是弥漫了咖啡香或植物香气的空间,不光心境会变好,也可能让他们的行为举止更为诱人,乃至呈现利他的和睦体现“。

听觉:倾听产物之声

数年条件到 “微软办理器” 这个词,人们会觉得单调和迷茫,鲜有人认识办理器是什么。然后 “内有英特尔” 蠕动刷新了前史,其间 “灯,等灯等灯” 广告音诞生于1998年,这短而明快的声音从尔后便呈现在所有英特尔的电视广告中。

这声音堪称是最明晰、最独特、最轻易被人记住的,同样成为了英特尔其独特的感官Logo。英特尔是世界上第一个 “看不见、听不到、摸不到” ,但利用率很高的产物。经过声音+视觉当做他们主要的品牌策略,英特尔把属于本人的声音植入全国际消费者的心中。

味觉:撩人之味

除了食物和饮料行业,运用味觉做品牌宣传颇为少见。和别的浩瀚的牙膏品牌差别,高露洁就把它独特的牙膏味注册了专利,这在行业中确实是个破例。

触觉:连贯心灵与世界

丹麦高端电子产物公司 Bang Olufsen(简称B O,主营音响设施)就在触觉感官方面做得非常超卓。该公司建立于1943年,他们在产物设计上破费的心理和在音质上下的武术一样多。

他们创造的集成遥控器是浩瀚立异产物之一,自1985年问世以来,这种集成遥控器渐渐演化成具有流线型外观的高品质感官设施,尽管别的公司也推出了相似产物,但 B O 重而敦实十分有手感,深的消费者的心,这种不同凡响的 “肃穆感” 蔓延到了 B O 的所有产物线中。

五感设计的应用

经过以上先容,你一定对五感设计有了大致的知道。使用五感交织,打造卓越立体的用户体验,关于企业品牌浸透来说是绝好的时机点。

寻觅品牌的第三维度

B O遥控器的设计、高露洁牙膏的滋味、英特尔的声音、星巴克的气息以及可口可乐独特的红白配色,它们都有一个一同点——除产物自身外,为品牌寻觅到了强有力的 “第三维度” 。

强烈的感官效应让消费者印象深入,这种效应乃至说能够抛开任何牌号或者文字,也能使人容易地识别出来。

打造品牌的粉丝效应

在品牌设计中,设计人员往往只注重二维的平面传播,疏忽了别的的感官体系。

现现今消费者每天触摸的广告繁复,再美观的设计也易发生视觉疲倦感。而五感交错构成枢纽,使用 “视觉+某种或者多种感官” 的方式与消费者发生更丰厚的感知连贯,感官的刺激能够 “诱发” 消费者成为品牌的粉丝——即使用五感交织,摧垮用户的内心防地,让他们从天真的消费者生长为品牌的拥趸者。

丰厚产物的体验模式

五感应用最多见的是品牌、广告范畴。但除此之外,大家还能够经过五感丰厚产物的体验模式,分析每款产物该具备的感官体系,再也不单一的从视觉下手,而是辅以听觉、触觉来增强产物的交互方式。

五感设计有益于去摸索残障人士、儿童、苍头等不凡人群的产物利用模式,借助场景成立+五感分析,立体打造一款有温度、以人为本的产物。

* 文中案例参考《感官品牌—隐藏在购买背地的感官隐秘》,马丁 · 林斯特龙