美妆并不是女性专属,风雅时尚boy正在占领美妆红人区!
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 微信公众号:caasdata6 更多短视频知识分享2019-03-14133414随着社会审美观念的转变,包容度的提升,男性美妆市场在未来将会迸发出巨大的能量,人们对男性美妆类内容的需求也会急速上升。在此之前,红人们要做的首先是提升整体体量,适应人
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2019-03-14

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跟着社会审好看念的转变,包容度的晋升,男性美妆市场在未来将会爆发出高大的能量,人们对男性美妆类内容的须要也会急速回升。在此之前,红人们要做的起首是晋升全体体量,习气人们渐渐添加的须要。

在人们的传统观点里,美妆界始终是女性的全国。提起粉底、遮瑕、眼线笔这些彩妆用品,人们起首想到的也是女性消费者。然而近几年来,跟着两性观点、消费观点的扭转,以及日益发达的文娱业的影响,男性美妆护肤的观点也初步逐年增强,社交媒体平台也涌现出了一批风雅的男性时髦美妆博主。

他们在美妆护肤方面的专业度一点点不亚于女性,精湛熟练的技能和性别上的区别化上风协助他们迅速集合了很多人气,使他们生长为了时髦美妆范畴重要的推进力气。

从消费角度来看,95后年青男性愈来愈关注在美妆护肤方面的投资。曾有人调侃马云的成功得益于女性消费者,在人们的印象中,仿佛女性才是网购的主力军。而淘宝上一年年末颁布的2018年《中国男性消费陈述》显示,“他经济”正迸发出高大的能量:淘宝一年2亿支洗面奶被耗费,清洁成为男性护肤的要害词。男士彩妆成交增长达140%,粉底、遮瑕和眼线笔同样成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3。一线城市的95后年青男性是男性彩妆购买主力军,扛起了风雅Boy的大旗。

从以上数据来看,男性美妆市场正在疾速崛起,并且市场份额不容小觑。

▲ 《中国男性消费陈述》

除了崛起中的消费雄师之外,男性美妆市场的后劲也能够从美妆大牌的代言人挑选上找到些迹象,男明星正在成为美妆护肤品牌新宠。在日韩偶像文化的影响和这两年海内造星节意图带动下,皮肤白净、容貌秀气、妆容风雅的明星成为当下潮流,美妆护肤大牌也初步将他们当做品牌代言人的热门人选。例如张艺兴成为Mac中国区代言人,蔡徐坤代言摄生堂面膜等。这些高影响力的男明星在一定程度上突破了社会对男性美妆护肤的成见,也提高了男性美妆护肤的热心。

▲ 蔡徐坤代言摄生堂面膜

此外,愈来愈宽恕、多元化的审美趋势,也为海内男性美妆护肤的鼓起提供了比拟友爱的环境。男性美妆护肤的高大市场后劲简直是可预感的。

在此布景下,愈来愈多的男性美妆博主初步进入人们的视线。例如:“李佳琦”、“俊平大魔王”、“Benny董子初”、“海男Rex”、“吉阿星”、“陈莴笋”等。经过研讨比照,卡思数据将基于这些红人的方针群体以及内容作风,将这类红人的内容特征归纳为以下几点:

一、依然主要面向女性观众

尽管是男性美妆红人,但真正面向男性用户的红人依然是少量。而这类红人数量少,一定程度上也反映出观众对这类内容的须要较小。尽管男性美妆市场正在疾速崛起,但与长久以来构成的根基宏大的女性美妆市场相比,男性美妆市场在体量上相对于较小,很多男性依然没有规律性的化妆或护肤习惯。

其次,因为认知惯性,我们关于时髦美妆博主的定位认知通常限于女性,默许这些博主的内容主要面向女性,男性不是方针受众。以是即便局部男性有美妆须要,也极可能不会重视这类红人。此外,尽管大众关于男性化妆愈来愈宽恕,但实践上依然有不少人关于男性化妆存在误解、架空。

各方面缘故原由导致了海内面向男性的美妆红人十分少,美妆博主“曾曾曾学宁”是比拟典型的代表。他的微博粉丝超过178万,以护肤美妆内容为主,包含好物测评、妆容分享、日常vlog等多种内容类型。

据卡思数据统计,他的粉丝群体没有显着的性别倾向,雌雄比例相对于平衡,男性占比稍微高于女性。

▲ 卡思数据-“曾曾曾学宁”秒拍粉丝画像

专心美妆面向男性的红人寥寥可数,内容更宽泛的男性造型类红人则相对于较多。他们的内容涵盖服装、鞋子、发型、美妆等方面。例如红人“造型师小邱Elvan”,曾仰仗“百年造型”系列爆款视频迅速走红,微博粉丝超过169万,他的内容包含护肤、美妆、造型等方方面面。

据卡思数据统计,他的粉丝中男性粉丝占比超过1/3,是男性时髦美妆博主中男粉丝比例较高的红人。

▲ 卡思数据-“造型师小邱Elvan”秒拍粉丝画像

而面向女性的男性美妆红人则数量更多,例如“口红一哥”李佳琦,他的女性粉丝数量高达95%。因为他的内容以口红测评为主,而女性是口红的主要受众,因而他的内容有显着的性别倾向。

▲ 卡思数据-抖音红人“李佳琦Austin”粉丝画像

二、测评文娱向占多数,专业常识技术类较少

通过研讨察看,卡思数据发现大局部男性美妆红人的视频以测评、好物分享、妆容分享为主,全体偏轻松化、文娱化,专业性和技术性较低。而外洋的男性美妆红人在专业度上则有显着上风。

例如Wayne Goss,他是一名真实的专业彩妆师,有超过15年的化妆经验,拿手分享专业又实用的化妆技巧,在YouTube领有超过350万的订阅者。再好比Manny Mua,他的妆容以泰西式浓妆为主,眼妆是他最拿手的局部,在YouTube领有488万订阅者,超高的人气和专业度,使他成了美宝莲首位男性美容大使。

卡思数据以为,海内男性美妆红人专业度较低的主要缘故原由有两点:起首,站在观众的须要角度来看,日子化的内容更易靠近观众,观众的心思门槛会自动贬低,情愿把这些红人的内容看成普通人的分享,而不是高难度的专业化妆师、造型师教授教养。

其次,站在红人创作难度的角度来看,日子化的美妆视频对发明者的专业度要求较低,门槛低轻易入行。因而构成了现在海内男性美妆红人的现状:文娱化偏多,专业化较少。

三、红人本身是内容的主要招揽力

红人本身的特色一般为形成内容招揽力的要害元素。这个特征在男性美妆类红人中尤为显着,即大局部男性美妆红人都有鲜明的小我私家特色,带有强烈的小我私家属性。例如“Benny董子初”,言辞犀利斗胆,扮演夸大。“海男Rex”以时髦区的段子手自居,作风搞笑风趣。“吉阿星”在造型妆容上的女性化特色也具有极高的辨识度。

此外,不少男性美妆红人都带有LGBT标签,大量观众对这些红人自身的重视度乃至要高于对内容的重视度。因而,这些红人的内容中小我私家属性十分显着,小我私家特色是内容的主要招揽力。

▲ 红人“吉阿星”

男性美妆红人正在迅速开展,但因为是细分范畴,全体仍处于行业蓝海。那这类红人另有哪些时机,怎么优化晋升迎接应战?卡思数据为我们总结出以下几点:

1. 瞄准男性观众

现在男性美妆红人的受众依然以女性为主,尽管性别区别上风会协助他们取得更多话题度、重视度,但久远来看,跟着男性美妆红人数量的增多,女性观众会渐渐发生审美疲劳,对红人的信赖门槛也会随之提高。

在男性渐渐添加美妆消费的大趋势下,提早布局男性美妆内容会让本人领有较大的先发上风。越早布局,后期的获益越大。

2. 从宽泛入门,往精密化方向开展

因为现在男性时髦美妆类红人数量较少,在全体数量不足、流量很小的状况下,做精密化、笔直化内容含义并不大。从宽泛的内容下手,例如美妆、发型、服饰、日子用品、日常分享等多方面内容的组合,这样做能够拓宽内容的掩盖面,更快地实现粉丝的原始堆集。

当全体的流量池充足大,竞争对手也愈来愈多时,往精密化、专业方向开展则是必定趋势。这时候要做的就是将内容细化分为美妆、服饰、发型等各个差别的笔直范畴,依据本身开展规划挑选一个范畴入驻,或多个范畴多个账号构建内容矩阵。

3. 晋升内容的专业度

现在海内的男性美妆红人的内容以文娱化、日子化的分享为主,专业性不足。当这类文娱化男性美妆红人渐渐增多时,同质化问题也会随之而来。从专业度方面切入,找赴任异化上风,是未来这类红人的开展趋势。

4. 积极习气新的内容平台

无论是影响力多大的红人,在频频更新换代的短视频行业中,如果缺乏尽快习气新平台的能力,也会渐渐被人们遗忘,被市场筛选。淘宝直播红人李佳琦入驻抖音后,通过近一年的习气调整,成了抖音的头部红人。他的成功走红为广阔美妆红人提供了一个正面的案例。惟独自动自我迭代,才能更快地捉住时机,在新的市场站稳脚跟。

属实上,不少男性美妆红人依然固守在原本的内容平台,即便有人入驻了抖音等新的内容平台,数据体现也比拟差。但体现差不代表应该抛弃,在整个行业初步向KOL短视频平台发力的趋势下,抛弃这些新平台就根本同等于抛弃新的市场,很轻易被疾速筛选。以是,这些红人应该在调整内容、习气新平台方面发力,尽快跟上行业的全体节奏。

跟着社会审好看念的转变,包容度的晋升,男性美妆市场在未来将会爆发出高大的能量,人们对男性美妆类内容的须要也会急速回升。在此之前,红人们要做的起首是晋升全体体量,习气人们渐渐添加的须要。与此同时,注意内容的多元化,突破现有的女性为主的内容局限。当全体体量扩张到一定程度时,向精密化、专业化开展将成为主要的开展方向。总之,全体开展途径和其它行业、其它类其他内容大同小异。捉住内涵逻辑,顺应行业开展趋势,就可以在内容创作这条路上走得更顺利、更有底气。