怎么在不花钱的状况下,优化 YouTube 视频的 SEO?
本文摘要:笔者强调了优化 SEO 的重要性以及怎么做 YouTube 视频的 SEO 优化?据悉Statista发布的YouTube数据陈述, 在2019年5月份每分钟上传的视频达到了500小时。我预算了一下,要把 YouTube上一小时发布的悉数视频看完,得三年多不眠不休。那在这个信息量大爆炸的时

笔者强调了优化 SEO 的重要性以及怎么做 YouTube 视频的 SEO 优化?

据悉Statista发布的YouTube数据陈述, 在2019年5月份每分钟上传的视频达到了500小时。我预算了一下,要把 YouTube上一小时发布的悉数视频看完,得三年多不眠不休。那在这个信息量大爆炸的时代,你的视频要怎么崭露头角?

有人说想花钱投放广告——当然你有钱可以砸钱,一旦没有投放广告,你的视频可以又会吞没在茫茫人海中了。

有些人会说制造一个爆款视频的视频,你就可以引爆流量,可是打造爆款视频其实不是那么容易。

假如想了解怎么打造爆款视频,可以看看YouTube盛行趋势主管的凯文?阿洛卡《刷屏》一书。本文想跟我们分享一下实战的干货,怎么在不花一分钱的状况下,提高了频道观看数和观看时长60%。

秘诀就是:通过SEO 提高视频的排名,最大化曝光,从而提高YouTube的观看数。

一、为何要做SEO优化?

跟普通网站不一样的是,YouTube的视频除了可以在谷歌查找到,YouTube内也有查找体系,因此SEO尤为重要。

1. 天然流量通常是网站的首要流量来历

随意点开几个知名的网站,通过similar web 或者是Alexa对应网站的流量来历,你都可以看到根本上排在第一或者第二的是Organic Search。

并且相比起Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo或者其他查找网站,谷歌的市场占比处于抢先位置——依据Statista的数据,除中国、俄罗斯外,谷歌的占比超过了70%。

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2. 互联网改变了人获取信息的方式:AIDMA到AISAS和 ISMAS转变,认知传达模型的晋级和改造

传统的AIDMA法则中,首要让潜在消费者“留意”到广告信息,并使其感到“爱好”而继续完成广告信息的接收,然后发生尝试购买或体验的“愿望”,进而使潜在消费者对信息的“记忆”更加深入,直至“举动”转化成为购买行为。

而如今营销传达模式不断晋级立异,不管AISAS和 ISMAS法则的重心是Search(查找)仍是(Mouth),都离不开消费者的Search(查找),可见查找的重要性。

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那我们先看看

Videos are ranked based on a variety of factors including how well the title, description, and video content match the viewer’s query. Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement for a query, and make sure it’s easy for viewers to find those.

视频的排名遭到多种因素影响,包括标题,描述和视频内容与观众查询的匹配程度。除此之外,我们还会查看哪些视频吸引了最多的互动,并确保观众可以轻松找到这些视频。

因此,我们可以看到,视频内容和页面内容的要害词很重要,但更要匹配查找意图,维持好的互动率。

二、怎么优化YouTube SEO? Step 1 要害字研讨

结合视频的内容和查找者的意图,找到适宜的“有流量的要害词”。假如你选择了一个完全没有流量的要害词,那么你的视频想被检索到也是很难的。反之,你选择一个流量很高,却跟你视频完全不相关的要害词,用户看了几秒视频发现驴唇不对马嘴,也会很快就脱离。(PS:YouTube的数据中,用户观看时长的指标也是会影响视频排名的。)

那么,我们要怎么做呢?通过以下几个方法,可以协助你找到有流量又适宜的要害词。

(1)辨认用户的查找意图

打个比方,用户查找“买苹果”,其实你其实不知道用户要查找的核心是“食物“仍是“苹果相关的电子产品” 在选择要害词的时分,尽量把自己的要害词跟用户的查找意图挂钩。

一般用户查找意图有3 品种型:Informational Searches (信息类),Transactional Searches(交易类)和Navigational Searches(导航类)

Informational Searches: 用户查找意图是期望可以从网上获取某种资源。比如“苹果手机11 pro的尺寸” ,“怎么下载itune的音乐”, “iPhone苹果手机怎么晋级体系”。 Transactional Searches: 用户准备要购买旅程。“ 买手机” “1000美金的手机” “苹果手机”。 Navigational Searches: 用户明确要去某个网站或者查找品牌,但又不想自己输入 URL。比如用户查找“苹果网站”。

正确了解用户的查找意图,有利于界说你的要害词。

举个例子,你的视频内容是STP(生成树协议),当然对视频和网络常识一目了然的你会理所应当的觉得STP跟网络协议相关的词汇,其实不需要细究。

可是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的视频:如Marketing: Segmentation Targeting – Positioning,Stone Temple Pilots,Sewage Treatment Plant (STP) from Envicare Technologies Pvt Ltd, 出来的成果光怪陆离。

这时候候你会发现,其实你其实不了解你的用户,也更不了解他们的查找意图,不是吗?其实选择Spanning Tree Protocol可能来的更适宜一些。虽然那流量远不及STP,可是却更能target到你的用户。

(2)使用YouTube查找栏填充功用,拓展要害词

十分简略,仅需在查找栏中输入种子要害字,就会看到包括要害字的用户热门相关查询列表。

(3)使用谷歌和第三东西和插件,获取要害词数据

Google Keyword Planner可以看到要害词谷歌查找数据,月均匀查找量。虽然那没有YouTube,但也能够作为要害词的体量判断和参考。

第三方网站Keyword Tool和 keywordkeg都可以获取到YouTube要害词。当然详细的数据都是需要付费的,付费软件ahrefs Keywords explorer,有专门针对YouTube Search的数据。

当然,你也能够考虑用Google Trends 在选定地域规模,在不同时间段内用“相对盛行度”来比较要害字。

(4)使用第三方插件,分析要害词

要害词有流量当然重要,可是也要力所能及,高查找量的要害词意味着竞争十分剧烈,选择适宜自己频道又有相应流量的要害词才是合理之道。

有两个chrome插件可以帮你做到:TubeBuddy, VidIQ。协助你分析特定要害词视频、查找数据,还可以了解到要害词最大的竞争频道,知己知彼,攻无不克。

以VidIQ为例,在 YouTube查找栏查询,查看右侧的侧边栏,即可看到该要害词视频最高的观看数、均匀观看数、订阅人数;要害词的查找全体得分,以及竞争难度建议;以及 “相关要害词查询”,引荐的相关要害词。

并且通过VidIQ插件,可以看到友商和自己的特定视频中要害词,以及要害词对应的YouTube排名。

通过以上几个步骤,相信你可以找到适宜的“有流量的要害词”。

Step 2 撰写令人着迷的要害词

Backlinko 2017年针对1亿多个视频做了研讨, 分析YouTube排名的相关因素, 发现要害词视频标题包括匹配要害词的页面排名比不包括的有优势。

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可是有要害词不行,你的标题不只可以传达视频的内容,更要足够吸引人,他人才会点击。当然,标题太长的话,是会被YouTube和谷歌折叠的,一般不要超过60个字符。

总而言之,标题的撰写有两个核心“精粹+吸睛”。

以On Page SEO为例,我们在YouTube查找可以看到排名较前的视频有以下几个特点:

巧用数字: On Page SEO 9 Actionable Techniques That Work; Video SEO How to Rank #1 in YouTube (Fast!) 使用提问:How To Improve The On-Page SEO of Landing Pages? ; SEO Mistakes: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic? 总结的方式:On-Page SEO Checklist for 2019 使用标点符号突出重点:SEO Best Practices 2019 (White Hat On Page SEO Tactics); How To Do On Page SEO For Clients (With Real Examples) Step 3 撰写可查找的描述

往往很多人都会疏忽视频的描述,随手写一句话就完毕了。可是实践上,YouTube的检索的时分也会检索到描述第一行的内容的。

YouTube Creator Academy 建议是把重要的要害词放在描述的最初。

奇妙使用hashtags (#),便利用户在查找特定hashtags标记的时分找到你的视频。

Step 4 使用一切可使用的资源和渠道分享视频,提高播放量

通过EDM邮件,守时把更新的视频,或者系列制造视频主题期刊发送给用户,传达内容的同时,提高视频的观看时长。

在FB, Linkedin, Twitter等社媒转发你的视频,有用掩盖你的受众。同时,社媒的转发一定程度上能提高YouTube的排名。

乃至,你可以使用其它平台,如Quora,发布视频链接,添加视频的反链。

毕竟外链是影响谷歌天然查找成果排名最重要的三个因素之一,适当发布高质量的外链,对排名的提高也是有协助的哦。

 

本文由 @Echo Yan 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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