知乎内容策略:怎么更好的经营本人的账号?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 公号: SDResearch 个人:Rachel6769851怎么成为点赞百万的知乎大腕!你应该要了解一下这些常识。24 号清晨,《复仇者联盟4》上映,朋友圈瞬间被“剧透与否”占领,电影院秒变春运火车站。没抢到电影票的你无所作为地打开知乎页面,遽然发现
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怎么成为点赞百万的知乎大腕!你应该要了解一下这些常识。

24 号清晨,《复仇者联盟4》上映,朋友圈瞬间被“剧透与否”占领,电影院秒变春运火车站。没抢到电影票的你无所作为地打开知乎页面,遽然发现:现已有这么多跟复仇者 4 相关的问题了啊!

图 1.图片来历于知乎

然后你暗下决心,我要仔细答复这些问题,成为点赞百万的知乎大腕!不过,点开答复你才发现,高赞的答复有时分就一句话,有时分长的像论文,究竟应该怎么办?接着,你堕入深思……

前段时间听了一场大象老师关于“知乎运营”的主题课程,在此,将所习得的主题内容和自我感受加工,在这里与我们分享,期望能对我们有所协助。

一、知乎究竟是啥

仁者见仁, 智者见智。因为个人认知以及所处环境的不同,每一个群体关于知乎的界说和了解其实不相同,在这里,普通人关于知乎的情绪和定位,大约可以分为以下 4 种:

1. 权威的平台

许多人把知乎摆在了一个十分权威的高度,这里是小众权威的聚合地,在这样的平台上,人们情愿去相信这些参加者的分享。因为这些分享的内容足够真实,设身处地的场景让大众心悦诚服。同时,因为知乎对广告营销贴的把控,保证着整个平台的内容答复质量,大众情愿去“知乎一下”,检索自己的困惑以及各种人世百态的疑问。

2. 藏龙卧虎

了解知乎的朋友们应该都知道,在知乎上,有很多专业领域的大咖,他们在运动、美食、科技等领域颇有自己的见解,在自己了解的规模一五一十,尤其是那些在知乎上带有蓝色 V 标识的大腕,他们长时间专注于某一领域,沉淀下很多旁人无法触及和追逐的干货,这些在日子中很难遇到的人群,却会在知乎中为你答疑解惑。

3. 素材来历

当然,也有一部分人把知乎作为第一手信息的素材来历,只需在查找框中输入要害字,就可以取得相关的信息。这些信息不只在纵向上有相关的延伸,在横向的维度体系中也会有相应的拓展。许多人在整理文档、写论文、查资料的时分,直接把知乎作为一个优质且免费的素材库,从中寻找期望得到的信息。

4. 只看不输出

假如说答复的快感能让作答者兴奋不已,那么一定还存在着让“潜水”群众乐此不疲的气味存在。很多状况下,“阅读”“吃瓜”是普罗大众情愿参加的事情,只需要拿起手机“刷”出来这些正在发生的事情,既可以自始至终了解个中缘由,又懒得宣布观点和评论,“吃瓜群众”情愿支付时间在平台上寻找自己感爱好的内容。

同时,关于一个普通路人来说,在他的认知思维中,每一个层次的使用者关于知乎平台的使用体验也是千差万别。

当然,处在最底层的,可能就是“我”——一个普通的使用者本身。这里说的“底层”其实不是说真的发生了阶级划分,而是从优质答案的贡献角度来讲,一个普通的“我”可能很难发生一些有价值和意义的答复。

第二层,就是一些抖机伶的段子手、精英级路人、乙方公司等。这批使用者在对问题灵敏度、话题热度等把控上要高于普通路人,他们长于掌握机遇、追逐抢手,奇妙地抛出自己的观念,最大限度地与提问者的诉求符合。

第三层,专业的机构账号。该类账号现已可以算作专业机构中的“网红”,他们对自己的定位把控明晰,并且现已有安稳的粉丝群体,有些类似微博上的大牛官微,常常一呼百诺。因为专业机构账号带有自己极强的产品属性,大众更情愿把他们视为此领域的专家。

第四层,行业精英 KOL。假如说普通路人长于把自己的真情实感和小机伶鬼的劲儿放在答复中,那么行业精英 KOL 的重点就是——剑走偏锋,出乎意料。处在链条上部的行业精英 KOL,长于发现常人疏忽的“点”,他们往往从一个出乎意料的角度横切进来,让受众在他的内容中收获到异乎寻常的满足感和快乐。

二、知乎的内容策略

在打开讲述知乎的内容策略之前,首要要明确知乎平台的规则,概括来说有以下 3 点:

第一,价值观正确。根本的互联网使用原则,不再过多赘述。 第二,不要假装科普。科普需要一定的内功,当我们内功不足的时分,仍是站在经历分享的角度上,而不要假装、强行科普。 第三,屡次确认。关于专业的答复内容,我们应该屡次确认其精确性,防止误导受众。

这三点根本可以称为知乎平台的使用原则,那些让人耳目一新的经典答复,简直都建立在这三点之上。而在内容层面,知乎也和其他的内容平台有所差异,知乎的内容策略,是从“人道”的角度出发。

首要,有人看的内容才是好内容。像文章最初说的一样,《复仇者联盟 4》 火得乌烟瘴气,朋友圈、大众号简直满是“剧透党”与“非剧透党”之间的战役,这从旁边面说明,“复仇者联盟”这几个字就是我们重视度比较高的内容,在这样的话题中,成为优秀答案的概率可能相对较高。 第二,内容有所期待。有板有眼地答复问题,只能说明你的常识把握得足够丰厚,经历足够老道,但惋惜的是,这样的答案极可能会杳无音信。知乎不是维基百科,受众想要的其实不是规范答案,我们需要的是一种体验,一种有所期待的体验。 第三,寻找问题比答复问题更重要。与其全身心肠扑在答复问题这件事上,不如倒回到源头,考虑一下究竟应该在哪些问题上尽心竭力。

问题的重视者多少?阅读量多少?镜像问题有多少?点赞靠前的问题都是怎样的话风?这些都是我们在答复问题前应该考虑的问题。并且,看待话题的时分,最好能依照微观角度、微观角度等不同的维度对话题进行解答。

同时,因为权重判断的问题,每天答复问题的数量以 2-4 个为适宜,过多的回复可能会被机器判定为营销行为。

三、优质的角度

很多同学会问,我一个小通明,收获了 1 个生疏人点赞,算成功吗?

当然算,能把自己内容推出去并取得路人的称誉,当然视为一种成功。但需要留意的是,我们可以将内容依照一定的时间顺序排位,从而确定答案的优质程度。

因为知乎的内容构成不同于微信微博,它的发酵期相对较长,需要一定的传达时间,所以,我们依照 3 天、14 天、30 天这三个时间维度,来介绍时间与答案之间的关系。

3 天:我的内容足够优质吗?我的内容是否是受众喜欢的内容?我所产内容的传达度怎么……3 天的时间,根本可以答复这些问题。 14天:大约在内容传达后的第 14 天,足够优质的内容可能现已登上了知乎热榜。热榜上的内容具有适当可观的阅读量、点赞量和阅读量,同时,热榜的内容会被推送到 App 的客户端,这一切,根本都基于这 14 天的流量堆集。 30 天:在内容传达后的一个月左右,足够优秀的内容可能现已屡次登上热榜引荐,乃至现已收获百万次的点赞。同时,此类优质内容还可能被平台收录,再次被广泛传达。

于是,运营者应该不断地用适宜的内容去寻找话题,争夺用适宜的角度匹配上恰当的时间,没准就可以取得一次迸发。

而一个适宜的话题,还应该满足普适性、信息差、继续运营、时间差、内容角度等多个因素,这些因素不断丰厚你在知乎平台上的分量。在此,默默贡献出自己还在生长中的知乎小号,套用一些运营逻辑,为我们举例说明。

(1)选定事务领域

在当初建立此知乎账号的时分,根本是从现在我能兼顾到的事务领域出发,我期望能在用户研讨相关的规模中,使用我在产品、运营、数据分析等领域中习得的经历和常识,在知乎上贡献我自己的力气,于是,我所答复的问题根本都集中在这些领域中。

图 2.图片来历于知乎

(2)建立人设标签

我期望无论我的答案优质与否,我都是以一名鲜活的人物形象呈现在我们面前,而不是一个暮气沉沉的答案答复者。我选择了一个我喜欢的头像,填写了我喜欢的相关内容标签,我期望我们在平台上看到的我,是一个真实的我。

图 3.图片来历于知乎

(3)紧记产品核心定位

在知乎平台上活跃的过程当中,我们应该紧记自己的核心产品定位,简略来说,就是我们的答复风格、内容、规模应当归属在哪个领域。有些问题强占在热榜上,但超出了我的核心产品定位,此时,该类问题可能就不太合适我们过多的发挥。

(4)坚决内容的权威性

我们心里都理解,在万千知乎答复者中,我们的知乎号底子何足挂齿,但从个人的角度上来讲,关于我们有掌握的问题,我们要坚决地相信自己可以表达自己认知规模内的权威性。

图 4.图片来历于知乎

我们可以开告诉乎专栏,把自己放在“专栏作家”的方位,守时产出所观所想,逐渐探索到一些相关的经历和诀窍,慢慢开启我们的知乎之路。

以上是我在学习中取得的常识和个人体验,期望能对正在读文章的你有所协助,欢迎我们交流互动。

 

作者:研如玉,大众号(ID:SDResearch)

本文由 @研如玉 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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