短视频选题要注意的6个细节点
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 微信:guxiaoyu1122 短视频精英社群创建者2.5万31今天小雨想跟我们分享的内容是短视频选题要留意的6个细节点。这次的内容根本上是我们团队近期在选题实操上的一些心得。在写今天的内容之前,我们先简略地回忆一下,之前我们提到的选题所要遵
订阅专栏撤销订阅 微信:guxiaoyu1122 短视频精英社群创建者

2.5万

31

今天小雨想跟我们分享的内容是短视频选题要留意的6个细节点。这次的内容根本上是我们团队近期在选题实操上的一些心得。

在写今天的内容之前,我们先简略地回忆一下,之前我们提到的选题所要遵循的根本选题原则有哪些。

关于选题我们之前讲过,首要要留意的是,选题内容不要脱离观众、粉丝。想要打破播放量的束缚,首要要在内容上靠近用户。往往最靠近用户的内容最能得到用户的认可,这才是高播放量的保证!第二点要留意,我们的内容尽量选择有价值的干货内容。干货内容会使用户有传达的愿望,从而刺激到我们的播放量。第三点就是内容与我们定位的方向垂直。这样高的播放量吸引来的粉丝才是我们需要的,这样的粉丝才会更有价值!

选题时的留意点

那我们温习完毕,接下来小雨跟我们评论一下近期因为渠道的一些变化,从而导致的短视频在选题时,我们要留意的一些方面。

1、选题内容中的用户体验愈来愈重

短视频内容号愈来愈多,观众们关于短视频的要求也愈来愈高。其实之前我们跟我们分享过一个思路,就是要注重我们的粉丝,不要只把他们当成播放量的一个数据。而短视频开展到现在这个阶段,这个思路仍然很重要并且是愈来愈重。有时分注重粉丝,播放量天然就来了。

举个简略例子,因为前段时间我们团队的节目放在数码方向上,所以重视的数码号比较多。这时候候我们就发现了数码整个大环境都是在向这几个方向开展。意识别致内容,比如最新版手机的开箱测评,新的东西当然引人留意,本身自带流量,可是不是每天都有新的手机发布,并且拍摄这种内容本钱也是很高的。

而另外一个方向就是说,愈来愈多的数码内容在向简略化开展。比如一些手机的隐藏功用,就拿iPhone来说,虽然我们平时都在用,但这其间苹果对手机的一些细节上的设计,我们平时可能都没有留意到!比如iPhone图标的钟表,其实他是会动的,你留意到了吗?这样的内容用户是可以从视频中学到一些东西并且很容易就能够实践的,并且用户体验也比较好。

我们把视频比作一个产品,对视频或者说在这个产品的使用中得到我们想要的东西,就是一个好的用户体验。可是也有一些内容的介绍被做成了某一个东西的仿单,也就是说内容选题过于简略,并且是我们都知道的一些内容。我们从用户评论中就可以很显着看出。我们对这些内容实际上是比较恶感的。

当然,这样用户体验很差的选题不一定没有播放量,相反配上一个好标题,发在引荐渠道,是很轻松就能够上万的。只是关于一个想往头部开展的内容团队来说,这样的内容对团队是没有好的影响的,用户体验很差。所以在我们选题时,首要仍是要想一想,我们的内容给用户带来了什么,这点很重要!特别是引荐渠道,我们一定要正视这把双刃剑。引荐渠道有它的优点,它的引荐基于用户的标签。每次引荐都会有很多的新用户在这样的渠道中可能会被标题吸引。可是这些用户对节目粘性不行,想在播放量上打破没有粉丝的堆集是不行的。所以不要被引荐渠道的数据所诈骗。

2. 想做大号,尽量做内容新鲜有创意的选题

其实短视频开展到现在,我觉得我们可以把短视频依照创作者的意图进行一个大致的分类了。一类是我们做短视频其实就是想找到垂直的粉丝。通过粉丝人群进行自己本身另外一种资源的推广;另外一种是,想要通过短视频打造一个头部IP。而这一点是我们重点说的,也是针对想打造头部IP的团队,这种选题方式存在一定的风险。

首要我们先来看看现在平台上做的比较好的大IP,像如papi酱、一条、二更、和新晋大号办公室小野。他们的成功都有一个共性,火在新颖。形式也好,内容也好。只需新颖有创意,就有时机一炮而红。但风险就在于我们找到的创意点,观众其实不买单。所以很有可能会呈现播放量很低的状况,就要求我们不断地测试新的新颖吸粉的点,可是时间本钱和试错本钱是一个大问题。关于这种打破不建议期望堆集粉丝的团队和新兴的团队使用。对这类团队来说,就像方才说的,想向上开展,我们需要有粉丝的堆集。所以,步步为营才是这些团队的重点。

可是关于有一定粉丝堆集、想在播放量上寻求打破,包括传统媒体转型而来的团队来说,其实这一条是很应该注重的。就像一条、二更相同是一种人文情怀的纪录片,也相同是最近传统视频团队转型而来的。为何他们可以成功。而其他一些传统媒体转型而来的团队不能达到他们的高度。一方面是在这个门类里边现已有很大的号:一条、二更的存在。其实很重要的一点就是他们其实也赢在选题的新颖奇特。从下图中就可以看出,每一期都有独特的选题角度,这一点是一般团队很难抓住的。

若想步步为营很简略。我们可以找到一些爆款图文来翻拍,爆款图文现已得到观众的验证,播放量天然不会太差。我们前期也就应该用这样的方法来堆集我们的粉丝。可是想要有打破,最快速的方法就是产出别致有创意的选题内容,而想创意点其实没有那么难。我们不可能每一个人每天都有很大的脑洞,可是我们可以收集一些创意进行联想。比如说,有一个小妙招是自制便携洗衣机。那我们是否是结合日子中的痛点延伸一下,自制洗生果机?自制洗碗机?

那关于传统转型团队,可以跟我们分享一个最简略的方法,我们可以做有地域特色的内容,地域特色往往自带特点,并且能得到当地牢固的粉丝群体。

3. 与发布运营相结合

这一点其实我们一直在强调,在现在这个优秀内容不断涌现的时分,我们想崭露头角赢在起跑线上是最直接的方法,但这是传统媒体转行过来的同学最不拿手的。当一个视频发布出来,画面优美,内容优秀,可是却没有点击量。这对团队的冲击太大了,而他的原因可能就是因为一个标题。

这里可以给我们提供一种视频制造流程上的思路。我们可以尽量不要把起标题放到发布的终究,其实我们在选题时分,就能够把标题想好,最少是一个选标题的思路要有。这样一方面我们在确定选题后的工作都有一个要害性的辅导,比如标题傍抢手,那我们在后边的工作中就能够向抢手方面靠近,并且这样还能防止标题党的嫌疑!

通过这种方法,我们可以快速二次确定选题。有时分我们选定一个选题,很有可能当时觉得很有意思,可是视频拍摄完成,到发布的时分犯难了,好像视频完全找不到当时我们想象的那个吸引人的点!其实假如我们把起标题放在拍摄之后,我们可以及时修正选题方向,找不到亮点说明视频选题一定存在着问题,这就说明我们该换选题了!

4. 很多抢手蹭不得

这一点也是我们在现阶段选题中要留意的。想必我们也都知道,最近有一批文娱大号被封。这种形势下我们一定要留意。明知山有虎,就别往虎山行,毕竟我们都不是武松。

现在来说文娱类视频我们要留意,现在在各个平台都是比较敏感的。再就是触及政治、时事类的内容。这类内容不只是这段时间,它一直都是一个敏感话题,能避开就避开。包括后边我们讲到的提炼要害词的时分,我们会看到一些要害词会触及到政治,比如萨德,这些词的热度是很高的,但高热度相同也是高敏感。

5. 远离敏感词汇

每一个平台对一些敏感词都是有限制的,可能这个平台“性感”这个词会比较火,可是在另外一个平台这就是一个约束词汇。那解决这个问题最好的方法就是,多重视平台的动态,多看看平台官方所发布的一些告诉,也多多重视平台里边的内容。当我们在一个平台查找这些敏感词,带这些词汇的内容播放量很低或者爽性没有,那我们就要留意了!

其实抢手词汇有很多,我们不一定非要被那些敏感词汇限制。举个例子,比如“奇葩”这个词,这个词我们在头条上使用要害词查找,就可以发现它的量奇高。并且最奇妙的当地在于,他根本不会被约束,不是不良的言语,不涉黄赌毒,并且能套在各种内容上。所以这种词应该作为我们的方针词汇!

说到这多跟我们啰嗦几句,引荐渠道起标题,会从我们标题中找到要害字,再把要害字引荐给有相应标签的人。我们这里可以多用头条数据统计中的热词分析功用来起标题。这个功用是可以看到标题要害词的热度的,我们可以通过这些要害词的热度尽量保证我们的播放量。

6. 选择互动性和参加性强的话题

短视频最忌讳的就是自己说自己的,我只需自己做好了就会有观众来看。这种心态一定要颠覆。短视频重点不在于短,也不在于视频,要害在于观众!视频应该围绕观众来构架,围绕观众构架视频很重要的一点就是互动性。特别是互动性关于引荐量的影响,仍是很显着的。

我们应该怎么添加视频的互动性?这里也跟我们分享几个方法:

我们可以在选择互动性强的话题。比如美食类我们可以选择做快手菜;健身类我们是否是能考虑教我们无器械健身,或者办公室健身?再如时尚类我们是否是可以介绍一些我们都有的服装穿搭。比如怎么把一条淘宝款牛崽裤穿成潮牌? 另外一个方向就是在节目中交叉引导。比如我们出一期自制冰淇淋的视频,可以在节目中加入一句互动的话。就像,我们吃过最好吃的冰淇淋是什么口味的?欢迎我们在节目下方留言互动! 在节目中交叉一些梗,引来我们的吐槽。或者是交叉一些穿帮镜头来引起我们的评论。这里要留意,穿帮镜头在传统视频行业是一个很初级的过错。可是在短视频中,穿帮镜头用的好可所以一个片子的亮点。这实际上是给观众添加一个吐槽点的过程,有槽点天然有评论! 与观众交朋友,不要把自己放太高,这一点实际上是在北京群的线下活动中,小片片跟我们的交流中提出来的。我觉得很有道理,这里再拿出来跟我们分享一下。首要我觉得这个观念我很附和,特别是在b站和美拍这样的粉丝渠道。当一个节目特别是这个节目属于UGC。我们一定要把网红跟明星区分开,做网红堆集自己的粉丝,但不管什么时分,网红都是效劳于粉丝,粉丝觉得你有意思所以来看你。所以,运营一个IP很大程度上是跟粉丝的关系。粉丝觉得你好,有他们的支撑,我们的节目才干继续更好的往下走,我们短视频背后的意图才更好完成。

好了今天的内容根本就到这里了,小雨主要跟我们分享了一下现阶段短视频选题策划的时分需要留意的一些细节点。主要是从选题的用户体验,选题创意,选题与发布结合,合理选择抢手,远离敏感词汇,选择互动性强的话题这6方面来讲的。短视频行业在不断开展,我们我们在选题一定不要太呆板,策划内容一定要多从运营中汲取有用信息才是王道!

 

本文由 @顾小雨?原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


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