年青人的世界大家不懂,“丧”为什么那么火?
本文摘要:丧营销到是否能给品牌带来效应,仰仗的仍是产品无可复制的核心。跟着“丧文化”的盛行,丧营销正被愈来愈多地运用到品牌推广傍边,不过“丧”营销也并不是全能,品牌假如在“丧”营销过了头,可能反而会给年青人一种“老一辈硬和我尬表情包”的蠢笨感。 假如

丧营销到是否能给品牌带来效应,仰仗的仍是产品无可复制的核心。

跟着“丧文化”的盛行,丧营销正被愈来愈多地运用到品牌推广傍边,不过“丧”营销也并不是全能,品牌假如在“丧”营销过了头,可能反而会给年青人一种“老一辈硬和我尬表情包”的蠢笨感。 假如说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款,那么“丧”极可能正在刷屏年青人的朋友圈。

与此同时一杯“丧茶”开始走红微博,想在“喜茶”对面开一家“丧茶”,菜单如下:一事无成奶绿、碌碌无能红茶、仍旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男朋友越活越好奶茶……总有一款合适你!

今天你小确“丧”了吗?就让我们躺一躺,躺尸到死亡……在 “正能量”与”小确幸”热潮退避后,自黑与负能量正以更迅猛之势在互联网喷泻而出,并构成了一股无法阻遏的文化现象——丧文化。很快,营销人与广告人接力而上,借此打破与年青人之间的鸿沟与妨碍。

“丧”为什么成为一种潮流?

想要了解“丧文化”,还得从年青人群聊时的“斗图大战”说起。本年夏天,一张来自90时代情形喜剧《我爱我家》葛优瘫走红网络,图片中葛优饰演的季春生满脸胡渣,穿戴奶奶花衬衫,魂灵出窍,一脸生无可恋。以此为出发点, “懒蛋蛋”、“佩佩蛙”、“咸鱼”、“我可能遇到个假XX”等画风清奇的表情包先后呈现在各种“斗图大战”中,无不破例都是在传递一种“我现已是个废物”的自嘲,这就是“丧文化”的体现——黑色诙谐、失望消极。

丧是一种“反鸡汤”情绪的宣泄

高房价、高竞争、高压力……这些都无疑扮演着摧毁年青人朝气的重要人物,你认为一枚“丧X”历来不努力,其完成实的状况是他们真的很忙啊,忙工作,挤地铁,正常的工作时间外还要疲于敷衍各种社交。忙得像只狗,却升职加薪无望,既然如此,就让我们躺一躺,躺尸到死亡。

“丧”是年青人自嘲的表达方式

日子不止眼前的苟且还有明天大后天的苟且啊,不难发现,这是典型的年青人在互联网上的表达方式吐槽与自嘲,一群人围着热门电影、电视或者游戏人物吐槽一番再自嘲一番。乃至更多品牌为了满足年青人的吐槽欲而主动制造“槽点”。

(二)“丧文化”营销指南,真的够“丧”吗?

如今,“情绪消费”已演化成一股强壮的消费动力,比如各种主打怀旧的电影,总能引发网友的集体回忆,相同的“丧”作为一种群体性格绪时,也就有了生计的土壤。

使用“丧符号”

案例:淘宝表情包同款

以“葛优瘫”为代表的丧表情横扫网络,这些表情已不再是个具象的表情包,更是丧的表情符号。借此,某宝上也卖起了各种与“瘫”表情相关的周边产品,葛优瘫手机壳、葛优瘫T恤、葛优瘫抱枕等等。卖的不是价格,更是一种情绪——“丧”,就连段子手大张伟的衣柜也必备了一件葛优瘫的T恤。

(葛优瘫T恤)

(咸鱼表情包杯子)

打造“丧文化 IP”

案例:网易王三三丧茶代言

跟着网友自制“丧茶”案牍走红微博,网易新闻联盟手饿了么真的开启了一家““丧茶”快闪店”,虽然只为期了4天(4月28日-5月1日),然而却刷屏的整个五一。

当然,假势丧营销的网易不只是看到丧茶火爆,更是垂青了“丧”与其品牌形象的符合,网易新闻羊驼主编王三三,人设就是一只很丧的羊,终年嘴角向下,这丧丧的表情,十分合适作为丧茶的代言人。丧营销的背后,更是网易新闻打造IP形象的野心,除此丧茶的营销之外,王三三还将以个人身份参加到网易新闻的多种营销活动中。

寻找“丧”一致

案例:彩虹合唱团《感觉身体被掏空》

上一年8月,一则《感觉身体被掏空》的神曲迅速席卷社交网络,歌曲发布后,在各大视频网站上取得千万点击,歌曲创作者正是以神曲著称的彩虹合唱团,网友又称其为《加班狗之歌》, 再看歌词,整个就是大写的“丧”, 感觉身体被掏空,我累的像只狗,十八天没有卸妆,月抛戴了两年半…… 继葛优瘫之后,《感觉身体被掏空》更以深深的“丧”感击中无数网友的心里。

“丧”款出售

案例:“Moonleaf 月葉”推出“消极杯”

年青人都这么“丧”,那就做一款年青人爱的“丧”款吧,比如这家来自台湾的奶茶店“Moonleaf 月葉”就和网络网络插画家“消极男人”合作,推出4款“消极杯”。 体重,不会因为少喝一杯饮料就变轻,对粉丝那是赤果果的吐槽啊!

独一无二,不久前来自成都的创意团队“试物所” 推出了一款“没期望”酸奶,本来是为四川某乳品企业做的营销方案,将包装袋上的“新”期望涂改成“没”期望,还一本正派地出了海报。

在“没期望”走红之后,很快该团队又推出了另外两款产品:不熟酸奶和扎心酸奶。扎心了老铁!

(不熟酸奶)

(扎心酸奶)

(三)“丧营销”也许只是稍纵即逝?

跟着“丧文化”的盛行,丧营销正被愈来愈多地运用到品牌推广傍边,这种符合年青人的营销也让品牌形象更加饱满,拉近了与消费者的间隔。

不过“丧”营销也并不是全能,一方面,品牌假如在“丧”营销过了头,可能反而会给年青人一种“老一辈硬和我尬表情包”的蠢笨感;另外一方面,诸如网易丧茶营销真的难以复制,谁知道这种俄然盛行起来丧风潮还能盛行多久呢?说究竟,丧营销到是否能给品牌带来效应,仰仗的仍是产品无可复制的核心。

 

本文由 @内容宝 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载


其实也仅仅只是青年人的自嘲,更是现如今网络碎片化的一种轻消费的模式,丧不过是表达自己对现实日子无法改变的一些小无法,既然有人需求必定有市场,其实略微触摸些丧文化可以更好的协助现代人认清现实,也只有认清好了本身的现实,才知道怎么对自己日子找到亮光,脱节“丧”。


扎心只是一种手法,卖东西才是意图。丧,只是切中了一个我们都有的痛点,然后把这种文化附加到品牌包装上。推出这个丧茶的,确实是个营销天才。


实际上是现在的年青人自嘲的方式,我认为勇于直面现实糟糕的一面虽然不错,但以一种容忍的情绪对待它并毫无辩驳的话就有些奇怪了


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