不止是斗图!「表情包」引爆流量的经营之道
本文摘要:不知道我们有无发现,热播的电影电视剧总是同步随同着主演表情包的走红,从《三生三世十里桃花》的夜华表情包,到《人民的名义》的达康书记表情包,皆是如此。别小瞧这些看似偷工减料的表情包,他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。表情包:社交文化下

不知道我们有无发现,热播的电影电视剧总是同步随同着主演表情包的走红,从《三生三世十里桃花》的夜华表情包,到《人民的名义》的达康书记表情包,皆是如此。别小瞧这些看似偷工减料的表情包,他们可算得上内容运营、流量营销的一把利器。

表情包:社交文化下的另类表意方式

关于表情包,百度百科是这样解释的:

表情包是在社交软件活跃之后,构成的一种盛行文化。在移动互联网时期,人们以时下贱行的明星、语录、动漫、影视截图为素材,配上一系列相匹配的文字,用以表达特定的情感。

我更情愿把表情包定位为一种衍生的社交文化,他的基础是emoji表情,一种通过视觉图形来表达特定情感的符号,这些表情早年肩负起了很长一个阶段的表意增效。但emoji表情虽然广泛传达与使用,但也有他的局限性:一是对方接收到表情时因为没有相应的文字可能发生交流误解,二是交流时较难用此表达比较强烈的情感与主见。

于是在真正意义的表情包发生之前衍生过一个阶段,我们倾向于使用图片谈天:花草树木、湖光山色加上文字,既能提高交流功率,还能防止交流的了解妨碍。

但我们现在常常说的表情包,虽然灵感与表意表情、表意图片一脉相承,但真实的走红并取得表情包的称谓,仍是得益与《还珠格格》中尔康夸大表情的被恶搞以及暴走漫画人物与表意图片的结合,当表意图片与人物表情碰撞,一种风行社群的新的表意方式开始盛行。

综观现在盛行的表情包,来历其实其实不止百度百科中说到的各类截图:影视表情包多来历于剧作中的截图、动漫表情包则既有自制也有各类生成器的成效、萌宠萌娃的照片也有时被使用PS东西改变为表情包,愈来愈多不同来历的素材都被加入到表情包生成家族。

作为一种另类的表意方式,表情包一般具有以下特征之一:

夸大:对人物的表情特征、表达情绪、视觉效果都故意扩大或缩小,给观者一种别致趣味感。 辣眼:夸大到一定境界就成了辣眼,比如三俗到不忍直视的画面,变装到不忍目睹的形象,让人看了辣眼分享了才酸爽。 贱萌:贱兮兮惹人厌,但现实中说出来贱兮兮的话用表情包体现,就会自带一种萌萌哒的气质,让人很难恶感,其撩人效果给社交效应加分。 搞笑:好玩的、特其他人物形象特征、语录以及人物的表情等,可以带来欢喜,受人喜欢。其他特征的表情包根本也都带有一定的搞笑效应。 戳心:以感动人心的话语、戳穿心思深层主见的内容,直击用户心里,从而带来一致或触动。

除此以外,为了迎合用户需求,往往还会紧跟时尚潮流,结合盛行词汇、抢手人物、热门话题等等,以提高传达力和影响力。

表情包引爆流量的运营之道

表情包既能添加表达效果,又能提高交流功率,所以深受广阔网民的喜欢。可以说他的受众,既可以掩盖对网络博古通今的中老年人,又可以辐射对网络别致喜欢的儿童学生,当然更可以网住当下网络中坚的年青人的心。

正因为如此,表情包也才逐渐也加上了商业的烙印,成了引爆流量的运营利器。现在常见的表情包运营方法可以简略归结为以下几种:

1、假势:表情包的“拿来主义”

1)借表情包优化内容,提高阅读感和传达力

优质内容的流量价值现已被公认,可是纯文字的内容有时分未免过于严肃和单一,个性化、特色感不足。所以愈来愈多的内容运营者习惯使用表情包来为自己的内容增色。

最多见的方式是在文章适宜的方位加入适宜的表情包,让内容更加风趣,比如真龙的大众号做了一个唐朝前史人物专题,而这个专题里一直贯穿的就是一些与内容相关的表情包,让人阅读之时常常会意一笑、趣味十足:

2)进行表情包资源整合,便利用户获取与使用

之所以不称表情,而叫表情“包”,那是因为这些表情往往不是以单个形式存在,而是以系列形式呈现。每次有表情丰厚或者表情有特色的人物呈现,就会构成一套套的表情包,比如奥运会时期的傅园慧表情包、张梦雪冷漠脸表情包,又或者是近期电视剧里的夜华表情包、李达康表情包。这些表情包在其盛行期都会掀起一小股使用的热潮,用户都期望自己可以取得最全最多的表情包素材。这个时分,内容运营可以整合一些相关的表情包素材,便利用户获取与使用,也可以赚取抢手的影响力和流量。

不过,做表情包资源的整合,对时间上的及时性和内容上的差异性都有一定的要求。比如《人民的名义》炽热时,第一个把剧中一心扑在工作上的李达康的扑克脸制成表情,并且整合素材进行传达的,肯定会被用户所喜欢。可是,当满网都是李达康和他的表情包时,再进行资源整合就现已完全勾不起用户的爱好了。这个时分,需要另外去寻找剧中一些其别人物、其他元素,才干够给用户带来不一样的阅读体验。而当节目现已播出完毕、评论趋于尾声,这股抢手也就根本落幕,再分享他们的表情包就现已不单单是勾不起用户爱好,并且现已显得不达时宜。

3)依靠表情包活跃气氛的社群运营

除了内容运营中表情包可以起到吸引流量的作用,在社群运营中,表情包也是打造人气、添加活跃度和粘性的最好东西之一,因为比起客套的问寒问暖,“斗图”可以说是最快的拉近彼此之间间隔的一种方式。无话可说上个图,打破沉默;一言不合发张图,一笑消恩怨;表情包你来我往,社群气氛瞬间提高。

2.造势:我的“表情包”我做主

上面的两种方法都是已有的表情包,运营者借助其本身的传达力和影响力来达到本身的运营方针,也是最简略也最多见的表情包使用方式。自制表情包则难度晋级,可是通常影响力也更加的大,优秀的产品、品牌通常都会通过“表情包”来自己造势。

1)围绕产品\品牌\人物制造表情包,发明话题

自制表情包一方面可以躲避版权等风险,另外一方面也能够通过表情包制造一些话题和新闻,比如表情包走红、表情包疯传、表情包吸睛之类,从而引起更多人对表情包的重视,完成品牌/产品/内容等的同步分散。

比如影视作品制造演员表情包,就可以够以人物带作品,提高剧作本身的重视度和播放量。以《人民的名义》为例,简直各个主演演员的表情包都在网络进步行传达,虽然有一部分可能与网民的自发摘取有关,但其间肯定不乏影视宣传人员的顺势而为。还有不少影视作品在上线前,乃至就现已准备好演员的表情包,只等适宜的机遇放出博取重视。

相同的,还有具有代言人的企业,会假势代言人在不同影片、不同场合的表情包与企业进行关联,以全面使用代言人的话题价值。比如,周杰代言《仙灵世界》,表情包鼻祖的价值就被充沛使用:

当然,除此以外,还有很多明星演员,在本身的人气下跌时,也会通过自己为自己打造表情包来提高曝光度、挽救知名度。

2)围绕品牌\产品制造卡通表情包,打造IP

人物的表情包很容易呈现侵略肖像权等的问题,卡通的表情包则可以躲避此类风险,并且卡通的表情包应用场景更丰厚、创意发散更容易,还可以同步制造卡通表情包的公仔、小物件等表情包周边,再加上卡通表情包自带的萌属性,当下内容和产品中表情包应用得最广泛的应该就是这品种型。

一种是品牌本身会拟人化(尤其是在大众平台上,品牌一般都会成为“X哥”“X姐 X少”“X爷”等)或者本身就有一个可以卡通化的形象代言人,通过把这个卡通形象具像化,就能够在不同平台应用,同时还可以上线表情商店,分散影响力。下图为肯德基推出的肯德基爷爷表情包,很萌很赞:

另外一种是针对产品,直接将产品本身卡通化,制造相应的卡通表情,让产品更加可以有亲和力,也因为创意而带来传达力。比如现在各汽车品牌推出新车型时简直都会打造同步汽车表情包,乃至有人表明,一个不会玩表情包的汽车,不是一个好品牌:

当然,以上只是对表情包营销的一些简略总结,实践上,现在表情包的商业价值现已愈来愈遭到注重,现已构成专业的表情包商业产业链,表情包的应用场景也愈来愈丰厚,值得我们不断深挖和尝试。作为运营人员,我们可不要仅仅把表情包当成斗图的东西哦!

#专栏作家#

奔跑的大橘子,华中科技大学硕士,毕业6年,先后在4A广告公司、OTA、管理咨询公司从事运营相关工作。

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