App推行难?没渠道?没人手?没钱?都是托言!主要缘故原由是—
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 李建华,移动互联网自媒体人。1.7万8025头几天看到网文章,说的是APP推广堕入窘境,创业者太难的事。这个文章是一个行外的媒体人写的,有一定的道理,可是对一个从业过App推广的人来说,我看到的却不是这样的状况,正所谓外行看热烈,熟行看
订阅专栏撤销订阅 李建华,移动互联网自媒体人。

1.7万

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头几天看到网文章,说的是APP推广堕入窘境,创业者太难的事。这个文章是一个行外的媒体人写的,有一定的道理,可是对一个从业过App推广的人来说,我看到的却不是这样的状况,正所谓外行看热烈,熟行看门道。关于我这样的熟行人来说,App推广堕入窘境的真正原因不是太难,而是创业者太懒。

下面我就说说这些创业者有多懒!

第一种:懒得干活

因为常常写App推广的文章,常常会有人来咨询App推广的问题,我一般都会把我之前写的一篇文章 《一个新的App该怎么推广》 发给他们,文章中写了要铺200个渠道,有的人一看,要铺这么多渠道,都直怨言:怎么铺那么多渠道,也有人说:据说现在没有那么多渠道,其他的都没效果,更有人说:有无铺的少的还有用果的……听了这些问题后,心里真是一万头草泥马飞驰而过,真是懒得要死啊。很多创业者都想不花钱,不肯意出力,还想要效果。当然还有一点就是自己底子都没有真正去铺过,然后 【听他人说没效果】 然后就不做了,可以看出这得多懒啊。

当然还有一些创业老板,招聘了一些渠道新手,眼看量上不来,带着新招聘来的 【渠道负责人】 来咨询的,会问一些为何没量的问题,然后我一般大致都会问:你们是什么App铺了多少渠道……之类的问题,然后老板会说:这块由我们的渠道负责人负责,然后渠道负责人会装逼的通知我,我们铺了大致有十个渠道,感觉没啥效果,一些好的方位,都要钱,特别难推。我说渠道太少,至少要铺四五十个。

虽知,渠道负责人一听,就吓傻了,要铺这么多渠道。然后随机又反响过来,狡辩说,我研讨了很多渠道,感觉那些没效果,还有的人说认为他们的App前期不需要铺那么多渠道的说辞,当着他们老板的面我真实是欠好意思冲击这些人,心里想什么活儿都不想干,懒得要死,还觉得自己很专业。

总之,有各种懒的原因,有的渠道人员说忙不过来,有的说,不用铺那么多,有的说,找不到那么多渠道,有的说,太累了,人手不行……前前后后咨询我的App创业者有多少呢?大约有四五百把,而真正努力去做,“傻傻的”依照我的方法做的只有四五个,并且都做出来了效果。所以说别看万众创业,做推广,真正能做到的只有百分之一,大大都的App创业者都对错常懒。

第二种:就是懒得考虑

微信上常常收到一些创业者给我发的App推广信息。比如:你好,我们的App上线了,请帮忙到百度手机助手里查找xxx,然后下载xxx,给个好评,创业不容易,请帮忙支撑。

看到这样的群发,我是很无法,你都群发了,为何不直接发个下载地点呢?那样我一点链接就能够下载了,非要让我去百度手机助手查找,为此我还要下载百度手助,还要去搜,想支撑也没有精力。所以说,这个就是没有考虑的原因,懒得考虑,做推广一定想怎么让用户很快的下载,怎样让用户便利,不能随意一群发,就不管了。

还有发帖子的,发软文的,一看就对错常广告的帖子和软文,并且字数还十分少,比如,给我们引荐一款很好用的App,能做什么……一大堆,这样纯广告的帖子和文章真是太难拉到用户了。

总之,看着做了很多工作,就是没啥量,详细原因仍是没有考虑,没有用心,所以也能难把App推广做好。

第三种:懒得做好

很多创业者做了一个App出来,上线后来咨询,一看App,界面设计看着挺漂亮,可是点了几个菜单后发现,很多应该有内容的当地没有内容,为何没有内容?答复:人手不行,忙不过来,精力有限。所以说没有把内容做好,就想推出很多用户,我感觉太难了。

还有就是,很多App,太烂了。说到烂,体现在,bug太多,体验太差。我早年在一些App商店下过记事本App,截屏App,真是烂的要死,一大堆功用,一大堆提示,用的时分,还有很多过错,用起来特别麻烦。

当然还有很多App的简介写的特别专业,看都不看不懂,你说用户会下载吗?

所以很多创业者虽然做了App可是都没有做好。这个也是App难于推广出去的原因。

只会花钱很多创业者招聘的App渠道人员不专业,来咨询的时分我发现他们很多基础工作做的都不到位,比如渠道,简介,产品文档都没有做好,然后开始推广了。

渠道人员呢?很多是90后小鲜肉和小萝莉,说起推广花钱的渠道一五一十,可是一说到基础的东西啥都不会。其实,有时分是需要花钱的,可是也要看阶段性,我早年碰到新上线的App很多基础推广都没做的,就花钱做刷榜,做粉丝通的,想一想我也是醉了。真是人才,这样的App项目怎么能不死呢?

还有一个团队,招了一个推广总监,只会花钱,终究创始人一看没多少钱了,只好把人辞退了。所以说,只会花钱,不会做基础工作的推广人员仍是不要招。

现在虽然是App创业的红海,可是也是优胜劣汰的好机遇,App推广难度的添加,只会筛选那些懒得,做的欠好的,脚踏两船的创业者,可是关于通过细心考虑,调研,专注干事,专注做效劳的App仍是有时机的,我们都说自媒体是红海的时分,papi酱,咪蒙,同路大叔做起来了;我们都说手机是红海的时分,360手机做起来了;我们都说电商是红海的时分,京东做起来了。

所以说任何时代,关于专注致志的创业者来说,都没有红海。红海只会吞没那些脚踏两船,懒散,不肯专注的创业者。

#专栏作家#

李建华,微信大众号:移动互联网(ydhlwdyq),人人都是产品主管专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上,早年历过SP、freewap、移动互联网时代,做过产品、运营、市场等工作,推广的App超过6000万用户,推广的品牌被CCTV1报导,喜好移动互联网,游水,爬山,写作。

本文原创发布于人人都是产品主管,未经答应,不得转载。


老师,我刚刚从事运转推广,没什么经历,很想好好学习,从基础学起,请问老师有无教程或者引荐的书本?


虽然我是个玩电子商务的,可是感觉写的不错,有几分见解,支撑,期望今后能看到其它文章


又见一篇所谓专家写的鸡汤文,作者写的东西过于片面没有深度,没有从更多角度来讲述内容的中心。唉,果然是实战类工作做欠好的都跑去做自媒体忽悠人


【微信上常常收到一些创业者给我发的App推广信息。比如:你好,我们的App上线了,请帮忙到百度手机助手里查找xxx,然后下载xxx,给个好评,创业不容易,请帮忙支撑。

看到这样的群发,我是很无法,你都群发了,为何不直接发个下载地点呢?】
作者你好, 他们这样的举动 ,我也遇到过 ,并且也有过类似的阅历。至于你这篇文章提到的,他们为何不发个链接;
留意:你前面写到了他们是让你百度查找,提高百度查找,1.成为热词 2.当查找后,每次都是直接去找他的成果的话 会有助于他们的排名提高, 这是出于我做seo的角度出发分析的;
当然仍是那句话,我了解你的意思,可是我看到了 就是想指出来,其实这也是有说法的 。哈哈 继续看你的文章,谢谢分享!


“你好,我们的App上线了,请帮忙到百度手机助手里查找xxx,然后下载xxx,给个好评,创业不容易,请帮忙支撑。”
这句话的起点其实并没有从用户的角度去想 .我无缘无故为毛帮你做这么杂乱麻烦的操作,或许爱情牌打响了,用户会一时激动去做 .可是好几个步骤,每个步骤都在减少用户的热心,也许不过三步用户就损失耐心关掉了 .
用户体验很重要啊


嗯 理解 十分了解你的意思 !所以说 他们的这个工作,哪怕是让他人帮忙的工作也能够再用心详尽一点,比如:【只让用户百度查找XXX 点开 简略阅读几页就行 】 这样的操作单独这一部分人做;另外一部分让人下载的则可以直接提供下载链接,附上必要的文字说明即可! 你觉得呢?


你这个做法适当不错啊!
很多时分我们在做一些事情的时分都没有换位考虑,总是习惯从自己角度去做,然而 他人底子不是这么想的,成果变成无限自high,这也是很多传统行业转战互联网就死的原因


嗯 是这样的 可是关于传统行业转战互联网就死的原因我就不太清楚了 也许这只是其间一条原因


抱歉,漏了之一,用词不妥。
之前是游戏行业做策划的,那时分出需求,更多的以用户的行为和数据来拟定的。
然后现在转战了两祖传统行业的公司,一家做运动服,一家是汽油的微信运营 ..感觉得到更多的是自high,整天在捧产品,软文比石头还硬,操作繁复,但内部却评论得如火如荼
要害仍是劝不动的那种,我现在有一种走一步是一步的感觉


哈哈哈 比喻很形象啊 好多传统企业的 尤其是私企老板 看到互联网这么牛 同行都玩,我们也玩一个吧,
说罢,就弄了一个大众号,随意招聘几个人就玩起来了,美其名曰:这是我们的新媒体,我们要习气互联网+。

看到这样的老板,他要是听你讲讲还好,要是不听你讲 反而给你讲一大堆,那是真的自嗨啊!!我现在是互联网金融,之前自己运营过自己的网站


看来是同路中人啊 好像都认为随意开一个大众号就会几百万人争着来看一样
但实践上,一个满是广告的大众号谁会来重视 又不是nike之类的品牌
都爱点拨江山,然后黄了,锅又甩给你 ..
传统行业就是思维转不过来啊,他们都是重视自己产品而忽视了用户


嗯 是的 没那么简略,但似乎总是给我们幻觉,却又不是那么难 可以加我微信哈 一同交流评论 7


说确实真实理 .
但有时分老板的定见也是挺影响的 不由自主这句话有时分真的很应景。
身为推广知道什么东西应该完善,很多东西应该要做。可是老板过来一脸自信的看着你点拨江山,然后开始画大饼 .然而身为手下的你 假如真实劝不动,只能照着老板的定见来做,于是富丽的黄了,锅也背了 ..
所以我觉得这里既有片面原因,也有客观原因 .


针对第二条懒得考虑,确完成在很多的app推广案牍写的那叫一个差劲。可是现在也有很多app的推广案牍写的很不错。比如微博上的天才小熊猫和精分君的广告,那真是粉丝求着他们更新。真正肯花心思做的广告案牍,迎合了用户的爱好,天然可以得到大批的跟随者。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。