杜甫的《春夜喜雨》,现已包括了公关、传达的最终奥义
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 个人微信:ch0601.2万17春夜喜雨好雨知时节,当春乃发生。随风潜天亮,润物细无声。野径云俱黑,江船火独明。晓看红湿处,花重锦官城。这首诗是杜甫上元二年(761年)在成都草堂居住时所作,你一定对前两句回忆犹新,可是不妨,读完这篇文章
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春夜喜雨

好雨知时节,当春乃发生。

随风潜天亮,润物细无声。

野径云俱黑,江船火独明。

晓看红湿处,花重锦官城。

这首诗是杜甫上元二年(761年)在成都草堂居住时所作,你一定对前两句回忆犹新,可是不妨,读完这篇文章你就会记住这整首诗了,并且还将学到一点关于传达、PR的方法论。

开始。

好雨知时节,当春乃发生。

每一家企业每天都有很多方案内或方案外的事情发生,但这些事情都是可以方案的,即便是最近被不断提及的某互联网公司的危机公关。

而从整个市场的角度来看,这是一个信息泛滥的时代,抢手会更热,而那些无法发生联络的内容都将成为一个个的信息孤岛,连被赏识的时机都没有,偶尔的几个幸存的标题党也仅仅是偶尔落在湖面多落花,只能激起一丝丝的涟漪。

所以,在适宜的机遇,发布适宜的信息是第一步。

随风潜天亮,润物细无声。

这句广为传唱的佳句,直接道出了在公关或者市场活动中一个被愈来愈广泛使用的方式——假势。确实,好的内容一定是在他需要呈现的时分呈现,这样才会事半功倍。

这里需要评论的问题是,“抢手”是否是可以发明的,笔者的观念是:可以,但热度有限,就像你的乐高玩具一样,想要搭得好,不只需要数量,更需要每一个部分见的充沛衔接。所以,与其自己下一场大雨,不如学会借助你的春风。“风口”这个词你一定不会生疏。而此处的“风”可以了解为一个热门工作,当然,这个工作有好的,也有坏的。但要记住的是,其实不是每一个“风”都合适你,不作恶,是底线,不要为了一点阅读量而打破你的底线。

一方面,作为一个企业,取得品牌的知名度是不移至理的事儿,也是市场活动的最终意图;另外一方面,你的传达需要为用户提供价值,也许是一个精彩的故事,也许是一个技能的最新趋势,也许是一个精心设计的图片……只有以价值为最终标的内容才具有“自传达”的能力。此外,为何软性的广告会遭到如此喜爱,就是因为这些好的内容在时效上要优于你的广告牌。

另外一个“风”,就是你的传达渠道、传达载体,渠道可以协助你迅速抵达到你的方针用户,这是互联网、社群给你带来的最大的优点。这里不能不提一下所谓的大号,不管你的企业处于什么阶段,你都要有一个生长为大号的野心——不想生长为大号的企业不是好自媒体!

野径云俱黑,江船火独明。

相比去前两句,后边两句的认知度其实不高。但笔者确认为第三局才是本文最重要的部分,也是最能反映出作者心境的部分。

当一个抢手来袭,抉择最终可以产出最大效果的,就是你的内容。这也是最难的部分。你需要从整个还没有亮堂的工作中找到你特立独行的当地,这样才干在“俱黑”的夜里成为独明的“船火”。举个近期各大网盘停止免费用户效劳的工作,当他人只是做内容报导的时分,你就能够从网盘的涉黄下手,当我们都在说涉黄的时分,你也能够从网盘的“免费”问题切入,当我们都在说免费的时分,你也能够从企业网盘的未来开展下手。

之前的一个偶尔时机看过一本书——《逾越门户:新媒体操作手册》,假如你正在做着案牍、PR的工作,那么无妨花上两个小时,即便是只看前两章,也会有所收获。企业虽然不是媒体,但却培育自己公关及市场人员的媒体能力,这就是笔者认为的媒膂力,高度、角度、速度、广度,得其一,足矣。现在,很多媒体人进入甲方担任PR工作,其实从一个旁边面来讲,也能够说是资源的一次有用配置。

晓看红湿处,花重锦官城。

下雨不是意图,开花才是!好的传达一定是需要发生作用的,而这个作用也是有必要要可以衡量的,任何不能用数据统计的传达成果都是不负职责的“自我感觉杰出”,你的微信的阅读量,你的APP下载量,你的官网PV、IP的添加量,每一场传达都可以找到他最终的传达效果,花开的好欠好,一望而知。

很遗憾,杜甫终其终身流离失所,假如他活到现在,那么他一定是一个牛逼的PR人员,应该会有自己的公关公司,然后IPO之后走上人生巅峰。

注:本文灵感来自深圳晚报财经杂志中心、深圳Zaker副主任陶琪在美通社新传达茶会上的分享,全文为作者依据个人的工作感悟完成。

 


作者:程小微(微信ch060),英方股份PR总监,非著名自媒体人

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