杜蕾斯3小时100人啪啪真人秀,给大家6个启示!
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。1.8万17杜蕾斯做了一场直播,号称史上最污的直播,3小时100人,做了操,吃了苹果和香蕉,抱在一同等来了一团空气,之后就是各种吐槽,从话题角度,杜蕾斯用直播证明了自己,真的有一套
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

1.8万

17

杜蕾斯做了一场直播,号称史上最污的直播,3小时100人,做了操,吃了苹果和香蕉,抱在一同等来了一团空气,之后就是各种吐槽,从话题角度,杜蕾斯用直播证明了自己,真的有一套!

4月26日直播数据:

乐视、bilibili、优酷、斗鱼、在直播等平台参加直播,50对男女,180分钟直播,其间B站的观看人数挨近百万,优酷土豆点赞人数超百万,就连收获的甜甜圈也都近万个(10个甜甜圈1元)。

关于现场的实况或者各种评论,我们在网上也能够看到了,我谈谈这次杜蕾斯营销的一点启示吧!

视频直播成为霸屏新宠 群体效应更容易引发重视 前期预热铺垫 高潮太随意 假势也是赢家 1、视频直播成为霸屏新宠

现在直播盛行,各种发布会、活动都玩直播,这次杜蕾斯直播50对年青人集体啪啪啪,前段时间也有Papi酱发布会直播,还有北京车展没有了美人模特却多了直播网红,你发现我们玩着映客、花椒,即便是无聊的睡觉直播,都有不计其数人围观,一个品牌,在视频盛行、网红盛行时,你的品牌可以通过这样的平台传达出去。

2、群体效应更容易引发重视

这次50对“行为艺术扮演者”的参加,和之前那些快闪,比如斯巴达300勇士,都有类似的地方,假如仅是一两个人是比较难发生规模效应,100个人可能会有100个标签,现场3小时会有几十、上百个故事出来,数量会成为抢手的一个要害词,毕竟我们觉得100人群体“啪啪”仍是很有话题性的。

3、前期预热铺垫

预热这件事关于做活动、干事件很重要,杜蕾斯这方面做的仍是可以的,尤其这个活动是要报名参加,预热从报名开始就行了。

4、槽点控制

看一场发布会和一场集体秀,这些局面与一个网红自己的直播仍是略微有点不同,所以3小时杜蕾斯直播从搬床、吃香蕉到终究“一个屁”,这些让很多不习惯高潮迭起的观众们急了,所以吐槽漫天,这些吐槽直接影响着品牌、产品。

网友做了张图片“AIR is air 屁就是屁”,前面噱头太猛,大约网友都在想衣服脱了,等了3小时没有想象的彩蛋,竟然“放了一个P”,所以会发生绝望情绪。假如因为一次营销,让用户关联成了“XXX是个屁”,这就欠好了。

槽点控制,要从节奏开始,同时当吐槽演化时最好做一些风趣的回应,让用户、媒体等,觉得是中了营销“骗局”,比如之前京东“西红柿门”,当我们都在吐槽、八卦绯闻时,人家推出了生鲜频道,全民立马闭嘴。

5、高潮太随意

其实从常理来讲,怎么可能一个大品牌会玩儿“啪啪真人秀”呢?这不是作死吗?可是前面各种秀,各种玩,连试戴一下都没有,放了空气,确实与名字“空气套”吻合了,不过3小时或者前面预热都算上的话,那真是让人不能承受。

在终究试戴时,还真可以再创意一下,这样至少可以体现杜蕾斯的诚意,不来真的其实网友都可以了解的,你又不是拍三级片,要不然几家直播平台今天就不用开门了。

6、假势也是赢家

在一些大工作中总有会假势的品牌,这次杜蕾斯直播就让竞品冈本赚到了眼球,杰士邦也蹭了一下抢手,还有网友主动提及,这也算赚到了。像之前Papi酱拍卖会上微鲸也玩了一次假势。

现在网上很多都在评价这次杜蕾斯直播是一个失败的营销案例,有点像春节时的敬业福。

从活动本身与网友反映上看确实有很多不足的地方,原因在于噱头太微弱,前戏过猛过长,高潮过小过快,所以用户没有爽,乃至很绝望,这时候候正中对手下怀,即便对手不做任何事情,用户也会主动被转移。

就比如春节,我们都集不到敬业福,很不开心,可是吃力心思集到的人呢?分到的钱还不行发红包的,期望拉高,绝望就变成吐槽。

从品牌曝光上,我们记住了空气套,可是又让我们记住了一个“屁”,这样的联想感需要尽快化解。

从工作重视度上,直播观看人数多,话题热,仍是有可取的地方,不过这也只能算一次有知名度的营销工作,罢了。

终究,通知我们一个好音讯:

为了协助在运营进阶路上,执着行进的同伴们可以更快速的提高,我们联合了腾讯、百度等具有10年以上经历沉淀的实战派导师,推出了【运营总监修炼之道】,至今已协助5000多名运营管理者和进阶者,把握了更加体系全面的运营专业常识和管理思路,在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流质变现、品牌营销玩法、数据分析等实践问题时有更明晰的解决方向!

扫描二维码添加小助手了解概况,还可以回复“笔记”收取【运营总监课程学习笔记】哦!

再犹豫,时机就没啦~

#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

本文原创发布于人人都是产品主管,未经答应,不得转载。


想和魏家东老师有更多关于进阶运营/营销的面对面学习交流吗?

在【运营总监修炼之道】,魏家东老师和其他三位来自腾讯、百度等具有10年以上经历沉淀的实战派导师,将和你面对面分享高阶运营的体系常识,帮你把握更加体系全面的运营专业体系和高效管理思路…….

想了解更多概况?当即联络Leo咨询哦~微信/TEL:966
PS:除了咨问询题,还可以收取【运营总监课程学习笔记】!


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。