我为什么不支撑微信提倡“红包照片”这个蠕动
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 做食材本身的味道,用户喜欢的味道。272156活动介绍:产品以发布朋友圈图文动态的形式呈现给用户,有所不同的是,假如老友想查看该动态中的图片,则需要给支付一个较小随机数金额的红包。以发红包的方式去完成对该照片的查看,用户带动用户
订阅专栏撤销订阅 做食材本身的味道,用户喜欢的味道。

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活动介绍:产品以发布朋友圈图文动态的形式呈现给用户,有所不同的是,假如老友想查看该动态中的图片,则需要给支付一个较小随机数金额的红包。以发红包的方式去完成对该照片的查看,用户带动用户病毒式的传达,满足互联网时代用户期望展示自己、被重视、互动的心思。

用户分析:产品将发朋友圈动态和红包绑缚起来,用户定位在“发布动态”、“有猎奇心”、“对红包功用较熟悉”的群体,总结来说,应该是偏年青化、有一定日子阅历、酷爱社交、期望被重视、具有开定心态的、35岁以下的人群。

要害点:红包功用、朋友圈动态、活动引导案牍、功用进口、用户群、运营反馈。

产品功用 界面

操作介绍:如上图所以,为此次活动的主要界面图,其间活动进口在发布动态的相机按钮中,发布红包动态的界面未保存(怪我咯=。=)。在其他老友查看该红包动态(如上图左一)的界面中,点击评论,则弹出如上图左二的窗口(案牍,介绍了根本的活动规则),将用户操作导向下一个界面(如上图左三),此界面中会展示一个小孔(方位每次随机),可以明晰查看看图片的部分。在上图左三中,如点击发红包看照片,则进入上图右一,红包金额数字取较小的随机数,点击发红包则调用支付接口,已发红包则可以查看无模糊效果遮挡的图片,并对该动态进行评论和点赞。假如从上图左一,直接点击图片,则不通过上图左二直接进入上图左三,后续操作一直。

界面展示:好与坏

a、红包照片动态,由以下几个属性组成,文字、图片、发布时间、查看人数、点赞人数、评论。

点评:发布时已奉告所选图片应该具有一定的戏剧性、趣味性,勾起朋友圈的猎奇心,提高全体的参加度,此处案牍上拿捏为用户参加度加分;图片以蒙层遮挡的形式进行展示,合作用户自编的文字,刺激用户想去看一个究竟的心思,进一步可以刺激用户在参加的同时也想成为一个发起者;“诸如2人看了照片”,展示查看人数,使用了用户的跟从心思,可以进一步提高用户的参加度。

b、微信用户对待一个图文动态,第一步是查看大图,第二步可能才是评论。

点评:产品大将活动规则放在上述提到的第二步进行触发,不搅扰主要操作(上述第一步)的流畅度,此处组织做到了两点:一、显示出了优先级,发红包看图这种规则很易懂,所以规则说明是一个非必须页面,不该该呈现在主操作流程上,较少用户操作流程;二、为评论和点赞做了一个权限处理,只有发了红包才干去评论和点赞,契合常理。

c、小孔的组织。

点评:犹抱琵琶半遮面,更具有引诱力,小孔的组织,可以刺激用户去查看悉数。不过有人可能会说小孔是随机的,通过不断的随机掩盖,现已可以看个悉数,可是你想想,这个产品让你停留了这么久,应该算是一种成功了。

b、界面上案牍的引导性操作,保证了功用的易用性。

e、红包金额取较小的随机数,下降了用户参加的门槛,提高用户参加度。此处不能不说微信红包的功用,在一定程度上刺激了互联网的钱银流通。

f、色调全体风格不统一,上述图左二和右一中弹窗的色调风格,不行统一,让人过度不天然,可以进一步改善。

g、红包照片动态图,如上图左一,高斯模糊应该再高一点,不然我直接可以看出图片的棱廓,合作小孔的窥看,我已然不想发红包去查看了。

h、广告介入!这一点很致命。我记得张小龙长辈在之前的演讲中,就说过这类的话,“你们不要问微信给你们展示了多少功用的进口,你们应该想一想微信为你们回绝了多少搅扰,我们到现在为止,不做开屏广告,不做谈天banner图广告,我期望微信是实真实在为用户考虑的。”,这段话感动过我,可是此次竟然在红包照片的界面中呈现了广告植入,这点很不可取!

i、逻辑设计缺陷。红包照片,在推出后不久便被人破解,此处程序设计有待进一步改善。

导流:将功用进口,放在发布朋友圈动态的按钮上,用户可以很便捷的参加进来,此处导流的组织不错。

参加度:以用户为中心多点迸发式的传达,发布红包照片有趣味,查看照片低门槛,用户全体的参加度十分高,同时评论这个功用的话题也很多。(可见微信依托庞大的用户群体,一句话、一个动作都能引起很大的社会现象)

运营反馈:01-26日下战书朋友圈被两种动态刷屏,红包照片+穷(连图片都看不起)。全体来说,红包照片波及的用户群体十分广,同时也遭到部分用户“逗比式”的吐槽,说自己穷。单从此次活动的用户参加度和制造话题的能力角度来说,是成功的。可是活动制造的话题是否对微信产品的形象有所影响,还有待酌量。

一、看个照片,普适来看,就是做一件事都要花钱,会让用钱来解决流程的社会思维愈来愈显著。很多思潮的植入都是闹哄哄的,微信产品是否在这种思潮变迁中做了爪牙,需要反思。从这点上来看,我对红包照片是持对立情绪的,微信作为一个具有庞大用户群体的产品,红包照片这个产品没错,可是在产品提供的环境里,用户把用户耳濡目染的带歪了。

二、腾讯的产品,很懂得分析用户心思,引导用户心思,在这点上,我仍是想感谢张小龙长辈,微信是挺纯净的产品(虽然红点提示,让人容易得逼迫症=。=),也期望微信能引导用户的思潮走的更远。

上述观念,只是小角色空闲之时的一点体会,仅供参考,谢谢!

 

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