twitter&微博吸金战: 中国输给了美国
本文摘要:1. 相同是“微博”,twitter在商业化的路途上走的更远。和国内微博主要选用展示型广告不同, twitter更多融入了社交广告;2. 抓住世界杯等抢手工作开发新功用,是twitter 用户活跃度大幅上升的隐秘。同时,twitter将用户数据的变化直接反馈给广告主,有用地提

1. 相同是“微博”,twitter在商业化的路途上走的更远。和国内微博主要选用展示型广告不同, twitter更多融入了社交广告;

2. 抓住世界杯等抢手工作开发新功用,是twitter 用户活跃度大幅上升的隐秘。同时,twitter将用户数据的变化直接反馈给广告主,有用地提高了广告主的投放;

3. twitter三款主要广告产品都与社交数据挂钩;而新浪微博虽然有对标的社交化广告产品,但大部分营收仍然由传统的展示广告带来;

4. 新浪微博现在移动端广告营收仅占整体的三成,而twitter移动端收入现已占81%,两边移动端广告形状的差异,导致了这一成果。

序:美国人首要打破了天花板

这是一个关于“中国微博”和“美国微博”的故事。twitter和新浪微博在开展初期,遭到了张狂追捧并完成规模化迸发,但又都在之后很长一段时间内面对着用户增加乏力的困局。

直到twitter刚刚公布的第二季度财报,才让世界发现,本来这家“美国微博”似乎现已打破了开展的天花板——这份让投资人喜不自禁的财报不只营收完成三位数增加,活跃用户数据也有上升。

twitter怎么改变了自己?

一、世界杯,大工作驱动twitter“人财两收”

1. twitter 用户活跃度上升,获益于世界杯

除了财务数字超出预期,twitter二季度财报给投资人带来的最大惊喜在于消除了此前关于其用户增加乏力的担忧。二季度twitter月均匀活跃用户数量(MAUS)为2.71亿人,较上年同期增加24%,这个数字也超过了华尔街分析师预期的2.67亿人;用户时间轴(Timeline)流量为1730亿次,较上年同期增加了15%。

此前,twitter管理层一直头疼于怎么维持用户数量增加。本年年初,因为twitter新增用户量不及预期,投资人纷繁抛售这家公司的股票。依据财报,二季度twitter新增用户1600万人,环比增速为6.3%,这是twitter接连第二个季度坚持用户的加速上涨。对投资人来说,这个数据可以带来自信心和信赖——这家公司正执政着正确的方向努力。

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