《来自星星的你》都传授教你怎么整合营销
本文摘要:2014年初最火的电视剧颁给《来自星星的你》绝不为过,“炸鸡和啤酒”同样成为人们面对雪景最时尚的词语。连微信也来凑热烈,当你在微信里发出“炸鸡和啤酒”就有雪花飘落,可见这个韩剧有多热!这种炽热远不止这些,看看微博上那些张狂的粉丝,还有很多明星追

2014年初最火的电视剧颁给《来自星星的你》绝不为过,“炸鸡和啤酒”同样成为人们面对雪景最时尚的词语。连微信也来凑热烈,当你在微信里发出“炸鸡和啤酒”就有雪花飘落,可见这个韩剧有多热!

这种炽热远不止这些,看看微博上那些张狂的粉丝,还有很多明星追剧的张狂,有粉丝统计称有不少于200多个明星提到过《来自星星的你》。

情人节的时分有粉丝买了《新京报》的广告,真叫人感叹,粉丝包广告的事情从前超女时期恰似每况愈下。

2月16日是“叫兽”的生日,看咱中国粉丝是否是很给力,新浪微博1小时、24小时热门榜全都秒杀第一名。

关于一个ITer来讲,怎样从如此火爆的韩剧学到整合营销呢?

星星来袭,让很多中国粉丝招架不住,我身边的同事们也都着了魔一样地说着男女主角的台词,在这个星星漫天飞的时节里,客户的推广也学着假势,借星星的画面、台词等等,单单是假势热剧倒不如从一个热剧学习怎么做整合营销。

第一,好剧好产品,产品力才是营销要害点

《来自星星的你》从演员阵型上富丽丽地强力吸粉,400年的爱情更是让粉丝们穷追不舍,场景巨大上,制造精良。想一想一个明星不养眼、不知名,故事不行好的电视剧怎么也不会吸引人留意的,当下我们做产品营销推广,从产品层面就要考虑它是否是有传达点、会不会发生粉丝的兴奋点,这样我们就会找到粉丝兴奋的元素整合其间,产品力够好,营销才会有力道!?

第二,好的播出平台,渠道助推营销

《来自星星的你》在中国我们是在网上看到的,爱奇艺平台的用户基数是观看的一个保障,在互联网时代,网络视频平台的播出更容易传达,视频平台、社会化分享平台的组合,让这部剧很快成为网络热门话题。想想2013年红米在QQ空间抢购,这就是一个产品选择一个助力的平台造就的营销奇观。还有2013年双十二京东卖车工作,牧马人选择了京东商城,好的平台与产品的关系很重要。

第三,定见首领的发掘与培育

这部剧在中国瞬间火爆,很大程度上与众多中国明星的追捧有很大关系,伊能静、高圆圆、赵薇等一线明星在微博上分享观看的感受以及剧中台词,这些明星都有百万、千万的粉丝,正是因为这些定见首领的尝鲜体验,让很多粉丝跟进观看,因为剧本身不错,看后觉得引荐果然名符其实,粉丝还会进行二次分享。我们在做产品营销推广时,定见首领的作用不可小觑,记得上一年的国美在线的“北欧净石”产品,文怡、急诊科女超人于莺等定见首领的试用体验,让这个产品瞬间火爆,产品虽在上市阶段不知名,但定见首领的推进,效果非凡。

第四,粉丝基地的打造

在这样一个火爆的韩剧呈现后,各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来,很多都是网友自发,这是文娱产品独有的,其他产品很难比较。可是类似粉丝团、贴吧等这些粉丝基地的模式值得学习,做一个款产品可以把喜欢这个产品的粉丝集合起来,不论是在第三方网站建立的专区仍是自己建立专属论坛,或者是一个专门的微博、微信账号,总之是关于粉丝的,为这个专有的族群效劳的,就好像小米社区、魅族社区一样。

第五,懂得日常运营维护,大工作提高重视度

一个抢手存在的时间不会太长,那就需要懂得日常的运营,要维护好它的重视度,比如我们看《来自星星的你》在新浪微博的热门话题,根本最近的热门榜都会是它相关内容,如:#来自星星的你#、#金秀贤0216生日快乐#、#我们要掉金秀贤#、#你最近在追什么剧#、#李敏镐金秀贤服兵役#等,还有一些热心网友整理了诸多明星关于该剧的分享微博,汇总微博一度被张狂转发。另外在情人节时张狂的粉丝包了《新京报》的广告祝福金秀贤,当时报社发布音讯,很多媒体转载,重视度可见一斑。在我们做产品营销推广时,怕就怕只火一时,而不会做继续的维护,在这点上要学习韩剧,这些热门话题、网友汇总以及粉丝包广告,未必是有幕后公司管理,一个热剧能抵达这个高度确实也是可信的,不过这些方法肯定是可以学习学习,在营销者推广自己产品时,话题的假势、定见首领分享内容的汇总、以及吸引眼球的大工作的发明,让你的产品不火都不行。

整合营销不是简略的前语形式组合,本文分析热剧《来自星星的你》,期望我们能从中学习,重要的是我们在做产品营销时的思路要打开,从产品的诞生到火爆,中心需要很多元素构成,每一环都有造就火爆的因子,不知你学到了吗?

来历:艾瑞网


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。