美SNS品牌页面临比:Facebook全体当先易治理
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院47800北京时间12月9日音讯,美国科技资讯网站CNET周四刊登评论文章称,Twitter周四对其网站进行改版后,推出了支撑品牌页面的功用,此举意味着Twitter、Facebook和谷歌Google+社交网络效劳在品牌页面
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北京时间12月9日音讯,美国科技资讯网站CNET周四刊登评论文章称,Twitter周四对其网站进行改版后,推出了支撑品牌页面的功用,此举意味着Twitter、Facebook和谷歌Google+社交网络效劳在品牌页面事务领域打开了新一轮剧烈厮杀。

以下为文章全文:

Twitter品牌页面

Twitter周四对其网站进行了改版,并推出了支撑企业用户页面功用。这也意味着Twitter最终进入互联网时代的品牌营销事务事务。

Facebook无疑是最早进入该事务领域,而Google+前不久也宣布,允许企业用户在Google+网站上创建各自页面。从市场营销者角度看,他们就有必要考虑这样一个问题:在Twitter、Facebook和Google+三家平台上,哪家平台的品牌营销效果最好?我们无妨从以下规范进行逐个筛选:

所能触摸用户规模:Facebook抢先

 

Facebook品牌页面

在该规范中,无疑是Facebook抢先。有媒体报导称,现在Facebook全球用户量已超过8亿。假如市场营销者期望自己发布的推广信息可以被尽量多的网民看到,且这些网民之间还常常打开交流交流,那么Facebook无疑是最为抱负的选择。

Twitter在该规范中应该排名第二。现在Twitter用户量约为Facebook用户总量的10%~12%(不同调查机构给出的数据稍有差异),但Twitter的信息转发功用,使该平台上所发布各类营销信息,可以在很短时间内得以大规模传达。

关于Google+而言,无论其用户量多少,不少人士认为该社交网络是为技能喜好者而打造,因此与Twitter、Facebook等社交网络相比,Google+的吸引力还不行强壮。假如市场营销者在广告词中这样写道:“请在Google+傍边查看更多有关我们的信息”,恐怕大都普通消费者其实不知道Google+为什么物。

易管理性:Facebook居首

在易管理性规范中,Facebook再次抢先。品牌厂商关于自己Facebook页面的管理过程,其实与管理常规网页并没有多大差异。Facebook还提供了“Like”按钮,用户可通过该按钮使其他老友了解品牌厂商的页面信息。此外,在企业用户页面的左边导航栏傍边,Facebook还提供了一款东西,品牌厂商可借此创建一系列相关的Facebook页面列表。

Twitter和Google+都不允许企业用户在各自页面中放入很多HTML(超文本链接标识言语)内容,然而Google+的发帖方式多于Twitter。而Google+企业页面嵌入很多图片和视频内容后,使这些页面看上去更像是网络图片册。

不用说也知道,Twitter品牌页面傍边,肯定是充满了很多Twitter信息。虽然品牌厂商可在页面信息流顶部发布一条详细推广内容(并可附带一张图片),但其余部分只能是文字或网络链接。

设计:Twitter抢先

虽然Facebook为品牌厂商提供了更为活络的页面管理东西,但在页面设计事宜上,Twitter给予了品牌厂商更多主动权,使这些厂商可以依照各自审美取向来设计页面的全体风格。

通过Twitter提供的东西,品牌厂商可改变自己创建页面的色彩,并可添加页眉和相应布景图。虽然这些厂商都使用相同的页面创建模板,但可在此基础上加以修正,使页面全体风格更为协调,并体现出各自企业文化。

 

Google+品牌页面

Google+允许企业用户改变所用标识和页眉。除此之外,企业用户关于Google+页面可修正的余地其实不大。

互动性:Facebook和Twitter打平手

在互动性规范上,Facebook其实与其“Like”按钮互相关注。现在部分企业所获“Like”按钮总量已达数百万个之多(如百思买的“Like”按钮数量已达550万个)。这些按钮很有价值,每个“Like”按钮的背后,都代表着喜欢该品牌的现有或潜在消费者。

Twitter互动性则体现在两个方面:一是“重视”(Follow),二是“答复”(@ Reply)。“重视”(Follow)功用与Facebook的“Like”按钮十分类似,而企业用户页面中的“答复”功用,则能鼓励用户发布各类有关品牌厂商的公共信息,从而有利于提高品牌厂商的知名度。

相比较而言,Google+的互动性功用比较差。Google+互动性主要体现在“+1”和“分享该页面”(Share this page)这两个按钮傍边,但绝大部分用户分不清这两个按钮功用的差异,并且这两个按钮还并排放在一同。虽然普通Google+用户也可以在企业用户页面宣布评论,但这些页面信息的传达速度远远无法同Facebook、Twitter类似信息相比。

移动效劳规范:没有抢先者

假如用户通过移动设备拜访Twitter、Facebook和Google+效劳,则都会遭到不少限制,企业用户自行添加的设计元素将被移除,所添加的任何HTML内容也将被发帖内容取代。在移动设备上,这三家效劳与手机用户订阅的普通效劳并没有多大差异。这三家公司提供的移动效劳,多是能查看用户的根本活动。总而言之,无论是Twitter、Facebook仍是Google+,现在都还没有可以向品牌厂商提供杰出的定制化体验。

全体赢家:Facebook

Facebook强势在于用户规模庞大,因此对品牌厂商很有吸引力。而Twitter清新简洁的设计,市场营销者也可考虑将其作为第二个推广平台。与Twitter和Facebook相比,Google+关于市场营销者的吸引力还远远不行。

虽然如此,每一家品牌厂商都应考虑同时在Twitter、Facebook和Google+创建各自页面,并使这些不同平台中的页面发挥出互补优势。以百事可乐为例,该公司在其Twitter页面上放置了可拜访百事可乐Facebook页面的链接。

 


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