梧州网站建设:2020年,百度继续靠广告赚钱
本文摘要: 出品| 虎嗅科技组作者| 张雪封面| 视觉中国5月19日,百度发布了2020年第一季度未经审计的财报。财报显示,百度该季度营收225亿元人民币,超过预期,但同比下降7%;净利润(Non-GAAP)31亿元,同比增加219%,GAAP规则下净利润为4100

出品| 虎嗅科技组

作者| 张雪

封面| 视觉中国

5月19日,百度发布了2020年第一季度未经审计的财报。

财报显示,百度该季度营收225亿元人民币,超过预期,但同比下降7%;净利润(Non-GAAP)31亿元,同比增加219%,GAAP规则下净利润为4100万元(约合600万美元),同比扭亏为盈。

得益于一季度财报的杰出体现,百度股价昨日最高涨到了120.85美元。

事务营收方面,2020年第一季度在线营销事务营收为142亿元,同比下降19%;其他营收,包括爱奇艺会员效劳、云效劳、智能设备事务等总计营收83亿元,同比增加28%。

与此同时,百度官方还披露了详细的事务增加状况,不过营收的主要贡献事务仍是广告事务,并没有带来多大的惊喜。

另外,与其他企业并没有不同的是,百度不管在季报中仍是在手机会议里,都屡次提到了“变现”、“流质变现”等词,不难揣度,保住营收,保住利润仍是百度当下的一大重点。

百度还离不开广告

虽然百度一直在强调AI,发力To B,但百度营收离不开广告,仍旧是无法改变的事实。百度本年的一季度营销收入来自查找事务和爱奇艺的广告收入,占总营收的63%。

百度方面表明,在以前几年,百度的查找和广告事务实践上很大程度是依赖于阅读器查找的,但现在通过AI技能,百度把流量引入到了百度APP中,或许这关于百度来说是一个新的改变。

从某种程度上讲,这一季度的广告收入更多体现出的是移动端流量的变现。可见,在疫情的催化下,2020年第一季度百度的移动生态布局也终于向前迈进了一步。

官方数据显示,截止到3月底,百度APP日活跃用户数达到2.22亿,同比增加28%;APP端内查找量同比增加45%,信息流用户时长同比增加51%;百度智能小程序月活跃用户数达到3.54亿,同比增加96%。

百度高级副总裁沈抖也坦言:“疫情期间百度APP用户数的增多和活跃度的提高,主要仍是因为他们想取得疫情状况的信息。在疫情往后,百度APPDAU(日活跃用户数量)的确实也呈现了下降,可是这关于我们来说也是一个培育用户使用百度习惯的好时机。”

对此,百度CEO李彦宏也表达了自信乐观的情绪:“我们在移动生态体系及APP应用上的推广策略,导致愈来愈多的人在百度寻求权威可靠信息。”

值得一提的是,百度方面走漏,百度APP本身的毛利本来就比较高,流量增速也要比阅读器查找要快,所以流入百度APP的这部分流量通过变现直接带来了变现能力和营收的增加。

或许正是基于这一点考虑,百度管理层在财报会议中表明,投资第一选项就是移动生态体系。不过,公司也十分重视回报率,应用程序内的营销投入、研发投资比例也在不断调整。

与此同时,疫情之下,基于爱奇艺流量的增加,百度从爱奇艺侧取得的广告收入也完成了同比增加。

显然,仅仅做到把查找流量引入到百度APP上,其实不能满足百度的野心。百度其真实布局一盘更大的棋,围绕移动端,发掘广告事务的潜力,进而推进营收增加。

但不能不说,关于移动端,百度的动作真实是太慢了。

最近李彦宏又“看上”了大火的电商直播,乃至还亲自下场为百度直播站台。

因为在他看来,直播电商现在现已成了一种趋势,并且将来还会成为一种重要的商业形式,会成为和视频、文字一样的重要媒体。

“我们也在积极地引入直播,丰厚查找体验和移动端生态体系。今后,当广告主找到我们,我们就可以提供各种的媒体形式,把他的产品、效劳、APP等和百度的产品进行交融。”

谈到查找,谈到直播,业内不可防止地就会拿百度与字节跳动做比较。

关于这一点,沈抖表明,就竞争环境来说,通过短视频的方式,竞争对手获取了很多流量,这是一个应战,但我们要做的是通过百度APP和视频事务进一步扩展用户群体,并且我们也有潜力提高变现能力。

百度CFO余正钧补充道:“以百度如今的体量来看,即便我们的竞争对手可以取得(查找)市场份额和营收,可是无法同时取得市场份额并完成盈利。在APP方面,我们的用户是基于意图的,而关于其他的APP来说,当用户其他选择时,很难培育出基于意图的用户群体。”

不丑陋出,在查找或者是线上营销侧,百度对自己仍是充满自信的,可是究竟百度电商直播能为广告事务带来多大程度的加分,还需要市场查验。

AI事务开始贡献营收

近年来,百度事务营收结构的单一化,一直成为外界的一个槽点,这也让投资者们没有足够的安全感。为了改变这一现状,以技能派自居的百度也一直发力AI事务,并期望此举可以丰厚百度营收的多元化程度。

但技能的变现之路,远没有广告事务的变现来得轻松。投入多年,AI事务在百度营收中的存在感还不到三分之一。

详细来看,百度的AI事务可以分为三大块:DuerOS,Apollo和百度智能云。正所谓危中有机,让人没想到的是,这次突发疫情也给了AI加速落地的时机。

首要在DuerOS方面,百度表明,小度设备上的DuerOS每个月语音查询量达到33亿,比上一年增加了近5倍,DuerOS每个月的语音查询总数达到了65亿,比上一年增加了近3倍。

在小度智能音箱的销量方面,也呈现出增加态势。据IDC、Strategy Analytics、Canalys三家市场研讨公司调研显示,2019年小度智能屏出货量全球第一。

其次在Apollo无人车方面,百度称,100多辆Apollo无人车在武汉、北京、上海、深圳和厦门等17个城市快速布置,提供药物、口罩和食物运送及无人体温检测、消毒等效劳。但可以揣度的是,这部分事务应该没有为百度贡献营收。

值得重视的是,在智能交通方面,Apollo在本季度接连拿下了重庆、合肥、阳泉等地车路协同新基建的大单,现在来看,这项事务未来有可能为百度带来一定的营收。

另外在百度智能云方面,百度并没有披露太多。只是李彦宏在财报中曾提到,在百度的“其他收入”方面,百度智能云的体现较为突出。

其实,这三项细分事务傍边可以在第一季度迅速为百度可见营收的估计只有小度音箱,毕竟不论是政府项目仍是云效劳,都不是可以迅速落地回款的。

等一个医疗事务变现

疫情期间,百度在医疗健康领域的动作也引起了外界的重视。

虎嗅曾报导,截至3月13日,百度在疫情期间与安全好医师、春雨医师等互联网医疗平台合作,累计为2500万用户提供免了免费问诊效劳。

裁撤医疗事业部三年后,2020年百度又独立注册百度健康公司并宣布进军互联网医院,从事务上来看,百度健康现在对百度问医师及百度医典做了整合,仍隶属于移动事业部。

在此次财报中,百度还把医疗事务进行了重点的披露。

百度称,疫情期间,百度的医疗保健平台上提供了数千万免费的在线医师咨询,并使其在线可用医疗保健效劳,例如肺炎筛查,第三方医疗应用程序,以使医院腾出更多时间用于紧迫状况。

据悉,百度医疗事务的营收主要来自于流量和线下活动,因为疫情原因,很多医疗机构暂停营业,无法来百度购买出售线索,导致一季度医疗行业营收贡献下跌到了10%以下。

关于医疗事务后续的开展,余正钧表明,健康事务的流量增加十分快,公司移动医疗效劳不光可以提供自己的内容,同时可认为百家号等第三方提供内容分发。另外,这其间可以加入短视频、直播等内容,来协助添加流量。

他进一步谈到:“跟着很多流量回归,百度关于变现的假设是:疫情期间,医疗资源集顶用在医治新冠肺炎上,等到疫情进一步得到控制,医疗机构会开始诊治常规的疾病,做常规查看,百度医疗垂直事务变现能力也会提高。在二季度,乃至是二季度之后,百度医疗事务变现能力会进一步恢复。”

但也有业管家士曾表明,医疗健康领域的变现并没有想象中容易。

清楚明了地,在使营收变得多元化的这一点上,BAT中没有谁比百度更加火急,然而欲速则不达,即便百度现已建立了20年,但仍是没有脱节靠广告撑起多半边天的宿命。

或许这也正是百度的优势地点吧。

本文源自虎嗅网

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