个人免费域名注册网站:《2020抖音直播图谱》解读
本文摘要: 4月22日,抖音发布2020年直播数据陈述,对行将以前的4个月中平台直播大数据进行了汇总。煎宝摘取了部分内容,重点解读:一. 主播数据:主播地域、年纪、性别散布;二. 直播观众:观看习惯、内容偏好;三. 直播内容:1. 开展最快
4月22日,抖音发布2020年直播数据陈述,对行将以前的4个月中平台直播大数据进行了汇总。

煎宝摘取了部分内容,重点解读:

一. 主播数据:主播地域、年纪、性别散布;

二. 直播观众:观看习惯、内容偏好;

三. 直播内容:

1. 开展最快的内容:二次元、电商和科普;

2. 新式直播:慢直播、官媒直播、云综艺;

3. 资讯内容:大众的新闻平台;

四、行业启示

一. 主播——集中在华东华南区域

从图片看出,主播散布集中于华南和华东区域,与快手的“东三省大本营”有显着差异。

三线城市主播最多,其次为四线城市;

二线城市与下沉市场根本持平,全民直播铺开,人口基数占优势的潜力市场追上来;

北京、上海主播人数排名全国前三,但受城市数量和人口基数所限,一线城市主播散布最少。

煎宝大胆猜测,继续粗野开展的话,四五线及下沉市场主播人数将后发先至,不知道彼时抖音会不会变成另外一个快手?

24-30岁的主播占比>40%,这个年纪段阅历了直播从萌芽到全胜的过程,对直播热心更大,生理状态更习气直播的节奏;

中老年主播不足1%,银发KOL未成气候;

13-23岁的主播占比20%,随时间推移这一群体未来将是主播的中心力气。

二. 用户——95后爱打赏,下沉市场看直播时间长

抖音男性用户多于女性,这与女性用户都在淘宝直播买买买不无关系;

用户年纪散布比较均匀,除了50岁以上人群外,其他各年纪段用户均占比约20%-30%;

五线及以下市场的用户观看时间更长,相比压力沉重的一二线用户,他们有更多可支配时间;

95后和一线用户更爱打赏、刷礼物,对内容付费更认可;

占有人口基数优势的河南成为观看直播最多的省份。

三. 内容

1. 游戏、体育是用户最爱

受疫情影响,增强体质和瘦身需求让体育成为女性和中老年用户的首选;

在民间艺术大省辽宁,用户更钟情才艺内容;

而年青男性更爱游戏直播,期望在直播间偷师《和平精英》。

2. 坐上火箭的电商和常识直播

1)培育用户购物习惯,从直播开始

2020年前2个月,举国“禁足”,商家需要卖卖卖,网友需要买买买,抖音搭起戏台,我们都找到了耗费精力的出口。

现在抖音直播带货以服装和美妆产品为主,相应的主播分别增加了61%和71%,未统计入数据的3月和4月,这一数据继续走高。

在抖音直播间,除了成交量霸榜的服饰,房子、车子也是说剁手就剁手。

路虎的新品抖音直播,吸引300万观看,达人“麻瓜说车”通过直播达到单月意向客户百余人。

直播助农、县长带货,成为抖音直播的新风景,3小时带货750w元,对当地农业、农民朋友莫大鼓励。

当地官员+直播+助农的趋势定将继续,助农直播是MCN机构撬动电商盈利的一个优质进口。

2)科普、常识类内容位列榜首

抖音掀起了学习热潮,教育类主播增加110%,职业技能、言语、资历证考试、公考和艺术培训都有了一片六合。

科普类直播仅2月份就收获近3000w观看。除了在B站学习,我们也开始在抖音上课。

3)二次元、动漫走向台前

动漫IP、二次元声优开始直播出镜,和粉丝直接互动,其间动漫IP创作者互动最多,涨粉最快。

2. 直播内容丰厚,新把戏多

1)衣食住行包罗万象

抖音直播包含万象,除了文娱、美食、亲子、游戏版块,文化教育后发先至,官媒直播骤增。

2)云赏樱花带动慢直播

3月云赏樱花、4月云游出关的武汉,以央视为代表的官媒们带着全国用户看尽祖国风景;

ipanda入驻,代表着抖音直播也逐渐“慢”下来。

3)云综艺,看明星

李诞带着笑果文化、郭德纲带着德云社、沈腾带着开心麻花在抖音直播脱口秀;

二手玫瑰、郝云、盘尼西林、陈鸿宇、GALA,在抖音直播了一场音乐节;

4)资讯化的抖音

2月1日起,《新闻联播》每日抖音同步直播;

央视网、新华社、人民日报等多家官方政府媒体也开通了直播,内容包括新闻工作报导、风景区慢直播等。

用户对抢手资讯体现出重视,公共媒体和机构的直播成为观看人数最多的内容。

四. 总结与启示

综览陈述,煎宝得出以下结论:

1. 常识教育类内容,大有可为

从常识教育类内容一跃成为直播行业排名第一,可以看出用户急需优质内容;

短视频的碎片学习+直播体系学习,将成为社畜青年们的新式充电方式;

建议:MCN可以考虑长线布局,深耕垂直领域,打造内容型IP。

2. 带货大热,有布景更吃香

电商直播无疑是抖音本年的重头戏,无论是新晋主播仍是上届达人,都在带货带货带货。

建议:MCN转战带货,壁垒重重——主播综合事务能力、产品的价格优势、品类对口......

在不占优势的状况下,无妨换个方向——助农。

助农直播优势多,如不需要搭建供给链、平台扶持、受众广、价格有竞争力、产品有背书。

3. 培育中西部特色主播

从前面主播数据看出,中西部主播星星点点。

中西部少数民族散布广泛,主播个人特色更,用户也更乐于看到不同的内容,但回想抖音头部主播,简直没有来自中西部的。

建议:开掘、培育中西部特色主播,发扬民族特色,宏扬多样化文化。

4. 银发主播,市场空白

如前文所说,银发主播占比不足1%,银发用户不足10%。没有面向银发人群的主播,所以银发用户乏力。

银发市场是与婴幼儿市场齐名的向阳空间,但偌大抖音针对银发市场的内容和主播却寥寥无几。

依据煎宝之前的分析,现在抖音银发KOL对象错位,内容以吸引年青人为主,严峻忽视中老年用户。

建议:补充银发市场空白,打造银发主播,输出中老年直播内容。


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